W房地产公司海蓉项目的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 1. 房地产市场概况 | 第11-18页 |
| ·房地产产品基本简介 | 第11-14页 |
| ·房地产的定义 | 第11-12页 |
| ·房地产的产品形态 | 第12-13页 |
| ·中国主要的房地产开发企业 | 第13-14页 |
| ·成都房地产市场现状 | 第14-18页 |
| 2. 海蓉项目外部环境分析 | 第18-42页 |
| ·海蓉项目基本情况介绍 | 第18-20页 |
| ·海蓉项目基本经济指标 | 第18-20页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-31页 |
| ·政策法规 | 第20-24页 |
| ·经济环境 | 第24-29页 |
| ·社会文化 | 第29-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-42页 |
| ·同行业的企业分析 | 第31-32页 |
| ·竞争对手产品分析 | 第32-42页 |
| 3. 海蓉项目的营销策略研究 | 第42-78页 |
| ·营销目标与营销计划 | 第42-43页 |
| ·任务目标的基本数据 | 第42页 |
| ·营销达到效果及节奏预判 | 第42-43页 |
| ·W公司的品牌营销 | 第43-46页 |
| ·比别人多卖1000元,这就是品牌的营销力量 | 第43-44页 |
| ·丰富而清晰的品牌形象 | 第44页 |
| ·经得起风吹的大品牌 | 第44-45页 |
| ·如何建设品牌形象 | 第45-46页 |
| ·营销制度和政策 | 第46-54页 |
| ·产品策略 | 第46-52页 |
| ·价格策略 | 第52-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-54页 |
| ·促销优惠策略 | 第54页 |
| ·客户系统细分 | 第54-56页 |
| ·媒介广告宣传 | 第56-66页 |
| ·媒介特性研究 掌握营销决策的先导 | 第57-58页 |
| ·网络病毒营销 赢在创意 | 第58-61页 |
| ·户外广告 持续的形象沟通 | 第61-63页 |
| ·户外广告媒体投放中的政策影响 | 第63-66页 |
| ·新闻舆论的作用 | 第66-74页 |
| ·博弈的媒体关系处理 | 第66-69页 |
| ·平面新闻媒体 话题宣传需要策划 | 第69-71页 |
| ·网络舆论 可被引导的互通媒体 | 第71-74页 |
| ·合作方管理 | 第74-75页 |
| ·客户关系营销 | 第75页 |
| ·W公司的总体评价 | 第75-78页 |
| ·产品评价 | 第76页 |
| ·物业服务评价 | 第76页 |
| ·员工素质评价 | 第76-78页 |
| 4. 营销改进及创新 | 第78-83页 |
| ·对于W公司海蓉的推广建议 | 第78-79页 |
| ·营销渠道创新延伸建议 | 第79-83页 |
| ·重视网络销售 | 第80-81页 |
| ·开展团购营销 | 第81页 |
| ·新房二手房联动 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
