| 摘要 | 第11-12页 |
| ABSTRACT | 第12页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第16-18页 |
| 1.2.1 社会化媒体概念界定 | 第16-17页 |
| 1.2.2 社会化媒体知识分享概念界定 | 第17-18页 |
| 1.2.3 消费者品牌转换概念界定 | 第18页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第20-21页 |
| 2 相关文献综述 | 第21-34页 |
| 2.1 消费者品牌转换研究综述 | 第21-27页 |
| 2.1.1 消费者品牌转换的研究视角 | 第21-23页 |
| 2.1.2 消费者品牌转换的驱动因素 | 第23-25页 |
| 2.1.3 消费者品牌转换的理论模型 | 第25-27页 |
| 2.2 社会化媒体知识分享研究综述 | 第27-30页 |
| 2.2.1 社会化媒体的特征及主要类别 | 第27-28页 |
| 2.2.2 社会化媒体知识分享的构成要素 | 第28-29页 |
| 2.2.3 社会化媒体知识分享对消费者信息获取的影响 | 第29页 |
| 2.2.4 社会化媒体知识分享对消费者感知价值的影响 | 第29-30页 |
| 2.3 感知价值研究综述 | 第30-32页 |
| 2.3.1 感知价值的内涵 | 第30-31页 |
| 2.3.2 感知价值的构成要素 | 第31页 |
| 2.3.3 涉入水平对感知价值的影响 | 第31-32页 |
| 2.4 涉入水平研究综述 | 第32-34页 |
| 2.4.1 涉入水平的内涵 | 第32-33页 |
| 2.4.2 涉入水平的分类 | 第33-34页 |
| 3 模型构建与提出假设 | 第34-43页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第34-38页 |
| 3.1.1 理论模型的理论基础 | 第34-36页 |
| 3.1.2 理论模型的形成 | 第36-37页 |
| 3.1.3 变量定义 | 第37-38页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第38-43页 |
| 3.2.1 社会化媒体知识分享、消费者感知价值的关系假设 | 第38-40页 |
| 3.2.2 消费者感知价值、品牌转换的关系假设 | 第40页 |
| 3.2.3 涉入水平对知识分享与消费者感知价值的关系假设 | 第40-43页 |
| 4 研究设计 | 第43-50页 |
| 4.1 变量设计 | 第43-47页 |
| 4.1.1 知识分享的操作变量设计 | 第43-44页 |
| 4.1.2 感知价值的操作变量设计 | 第44-45页 |
| 4.1.3 涉入水平的操作变量设计 | 第45页 |
| 4.1.4 品牌转换的操作变量设计 | 第45-46页 |
| 4.1.5 总体测量题项 | 第46-47页 |
| 4.2 初始问卷形成和预调研分析 | 第47-50页 |
| 4.2.1 初始问卷形成 | 第47-48页 |
| 4.2.2 预调研分析 | 第48-50页 |
| 5 数据分析与结果 | 第50-70页 |
| 5.1 调研样本概况与描述性统计分析 | 第50-53页 |
| 5.1.1 调研样本概况 | 第50-52页 |
| 5.1.2 研究变量的描述性统计分析 | 第52-53页 |
| 5.2 研究变量的信度和探索性因子分析 | 第53-58页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.2.2 探索性因子分析 | 第54-58页 |
| 5.3 相关分析 | 第58-59页 |
| 5.3.1 知识分享与感知价值的相关分析 | 第58-59页 |
| 5.3.2 感知价值与品牌转换的相关分析 | 第59页 |
| 5.4 回归分析 | 第59-70页 |
| 5.4.1 知识分享与品牌转换的回归分析 | 第60页 |
| 5.4.2 知识分享与感知价值的回归分析 | 第60-61页 |
| 5.4.3 感知价值与品牌转换的回归分析 | 第61-62页 |
| 5.4.4 感知价值的中介作用验证 | 第62-65页 |
| 5.4.5 涉入水平的调节作用验证 | 第65-68页 |
| 5.4.6 初始理论模型修正 | 第68-70页 |
| 6 研究结论与展望 | 第70-75页 |
| 6.1 研究结论与实践启示 | 第70-73页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.1.2 实践启示 | 第71-73页 |
| 6.2 研究的局限性与展望 | 第73-75页 |
| 6.2.1 研究的局限性 | 第73页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 1. 表格 | 第75-76页 |
| 2. 图表 | 第76页 |
| 3. 调查问卷 | 第76-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第84-85页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第85页 |
