| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 引言 | 第15-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.1 良好的旅游形象是旅游目的地成功的关键 | 第15页 |
| 1.1.2 互联网的普及和发展促使旅游形象研究的突破 | 第15页 |
| 1.1.3 古城镇旅游形象研究的兴起与有关主题讨论的缺失 | 第15-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-23页 |
| 1.2.1 旅游目的地形象的概念 | 第16-17页 |
| 1.2.2 旅游目的地形象感知的构成 | 第17-18页 |
| 1.2.3 旅游目的地形象感知的形成过程 | 第18-20页 |
| 1.2.4 旅游目的地形象感知的测量 | 第20-21页 |
| 1.2.5 基于网络文本分析的旅游目的地形象研究 | 第21-23页 |
| 1.2.6 评述 | 第23页 |
| 1.3 研究目标 | 第23-24页 |
| 1.4 研究意义 | 第24页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第24页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第24页 |
| 1.5 研究方法与思路 | 第24-25页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第25页 |
| 1.6 研究的创新之处和不足 | 第25-27页 |
| 1.6.1 论文的创新之处 | 第25-26页 |
| 1.6.2 论文的不足之处 | 第26-27页 |
| 第2章 理论基础介绍 | 第27-30页 |
| 2.1 旅游目的地形象形成的“认知—情感”模型 | 第27-28页 |
| 2.2 质性研究之扎根理论 | 第28-30页 |
| 第3章 网络文本的旅游形象感知分析 | 第30-42页 |
| 3.1 研究区域概况 | 第30页 |
| 3.2 数据来源及研究方法 | 第30-33页 |
| 3.2.1 研究方法 | 第30页 |
| 3.2.2 数据来源 | 第30-33页 |
| 3.3 感知因子的积极因素分析 | 第33-37页 |
| 3.4 感知因子的消极因素分析 | 第37-42页 |
| 第4章 问卷数据的旅游形象感知分析 | 第42-57页 |
| 4.1 数据来源 | 第42页 |
| 4.2 数据的描述性分析 | 第42-49页 |
| 4.2.1 人口统计学特征分析 | 第42-45页 |
| 4.2.2 出游动机与信息渠道的描述分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 各测量项目描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 4.3 探索性因子分析及信度分析 | 第49-54页 |
| 4.4 问卷调查中游客对平遥古城形象感知 | 第54-57页 |
| 4.4.1 游客对平遥古城的认知形象感知 | 第54-55页 |
| 4.4.2 游客对平遥古城情感形象感知 | 第55-56页 |
| 4.4.3 游客对平遥古城的整体形象感知 | 第56-57页 |
| 第5章 文本数据与问卷数据的对比分析（释全分析结果） | 第57-61页 |
| 5.1 文本数据与问卷数据两部分的内容虽不完全一致，但主旋律一致 | 第57-58页 |
| 5.2 旅游者眼中的平遥古城形象感知差异分析 | 第58-61页 |
| 5.2.1 形象感知的正面因素对比分析 | 第58-59页 |
| 5.2.2 形象感知的负面因素的对比分析 | 第59-60页 |
| 5.2.3 形象感知的情感形象的对比分析 | 第60页 |
| 5.2.4 形象感知的整体感知对比分析 | 第60-61页 |
| 第6章 结论与建议 | 第61-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 建议 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读博/硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第74-75页 |
