大数据时代国产电影精准营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-20页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 第2章 大数据时代国产电影精准营销的机遇和优势 | 第22-34页 |
| 2.1 大数据时代的电影营销 | 第22-25页 |
| 2.1.1 大数据与电影营销 | 第22-23页 |
| 2.1.2 数据来源及处理过程 | 第23-25页 |
| 2.2 大数据为国产电影的精准营销提供机遇 | 第25-30页 |
| 2.2.1 大数据为国产电影精准营销提供数据支撑 | 第26-28页 |
| 2.2.2 大数据为国产电影精准营销提供技术支撑 | 第28-29页 |
| 2.2.3 大数据为国产电影精准营销提供路径支撑 | 第29-30页 |
| 2.3 大数据时代国产电影精准营销优势 | 第30-34页 |
| 2.3.1 目标受众的准确性 | 第30-31页 |
| 2.3.2 营销活动的针对性 | 第31-32页 |
| 2.3.3 营销结果的可衡量性 | 第32-34页 |
| 第3章 大数据时代国产电影精准营销特点与模式 | 第34-41页 |
| 3.1 大数据时代国产电影精准营销的特点 | 第34-37页 |
| 3.1.1 大数据分析需求 | 第34-35页 |
| 3.1.2 观众参与电影制作 | 第35-36页 |
| 3.1.3 宣传物料精准投放 | 第36-37页 |
| 3.1.4 票房预测改变传统销售渠道 | 第37页 |
| 3.2 大数据时代国产电影精准营销模式 | 第37-41页 |
| 3.2.1 基于大数据的新媒体营销 | 第37-38页 |
| 3.2.2 基于大数据的020营销 | 第38-40页 |
| 3.2.3 基于大数据的整合营销 | 第40-41页 |
| 第4章 大数据时代国产电影精准营销现状 | 第41-53页 |
| 4.1 大数据时代国产电影精准营销的成效分析 | 第41-47页 |
| 4.1.1 电影投资效率显著提高 | 第41-42页 |
| 4.1.2 运用数据营销的影片增多 | 第42-43页 |
| 4.1.3 市场定位更加精准 | 第43-45页 |
| 4.1.4 营销支出更有效益 | 第45-47页 |
| 4.2 大数据时代国产电影精准营销存在的问题 | 第47-49页 |
| 4.2.1 数据分析在国内尚未成熟 | 第47-48页 |
| 4.2.2 数据分析与受众定位存在偏差 | 第48-49页 |
| 4.2.3 依赖数据造成影片同质化竞争 | 第49页 |
| 4.3 大数据时代国产电影精准营销问题之成因 | 第49-53页 |
| 4.3.1 大数据应用处于起步阶段 | 第49-50页 |
| 4.3.2 大数据的开放程度低 | 第50-51页 |
| 4.3.3 大数据的公信力不足 | 第51-52页 |
| 4.3.4 传媒企业应用大数据能力不足 | 第52-53页 |
| 第5章 大数据时代国产电影精准营销对策 | 第53-59页 |
| 5.1 建立信息资源数据库 | 第53-54页 |
| 5.1.1 跨界合作实现数据共享 | 第53-54页 |
| 5.1.2 电影资源共享的三个方面 | 第54页 |
| 5.2 营销公司精准定位受众 | 第54-56页 |
| 5.2.1 分析消费者数据库 | 第55-56页 |
| 5.2.2 确定电影受众定位 | 第56页 |
| 5.3 依据数据反馈制定及调整策略 | 第56-59页 |
| 5.3.1 电影制作策略 | 第56-57页 |
| 5.3.2 宣传内容策略 | 第57页 |
| 5.3.3 宣传渠道策略 | 第57-58页 |
| 5.3.4 影院排片策略 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
