中嘉公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 一 研究内容 | 第11-12页 |
| 二 研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 论文结构和贡献 | 第13-15页 |
| 一 论文结构 | 第13-14页 |
| 二 论文贡献 | 第14-15页 |
| 第二章 中嘉公司网络营销内部环境分析 | 第15-24页 |
| 第一节 公司概况 | 第15-21页 |
| 一 公司的组织架构 | 第15-16页 |
| 二 公司的企业文化 | 第16页 |
| 三 公司的人力资源 | 第16-17页 |
| 四 产品情况介绍 | 第17-20页 |
| 五 传统营销情况 | 第20-21页 |
| 第二节 公司网络营销现状 | 第21-24页 |
| 一 官网营销 | 第21-22页 |
| 二 电子邮件营销 | 第22页 |
| 三 电子商务平台营销 | 第22-23页 |
| 四 线上和线下配合 | 第23-24页 |
| 第三章 中嘉公司网络营销外部环境分析 | 第24-39页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第24-33页 |
| 一 政治环境 | 第24-26页 |
| 二 经济环境 | 第26-30页 |
| 三 社会环境 | 第30-31页 |
| 四 技术环境 | 第31-33页 |
| 第二节 产业环境分析 | 第33-39页 |
| 一 行业的新进入者 | 第33-34页 |
| 二 替代产品 | 第34-36页 |
| 三 供应商的议价能力 | 第36-37页 |
| 四 购买者的议价能力 | 第37-38页 |
| 五 行业内竞争者 | 第38-39页 |
| 第四章 中嘉公司网络营销策略的制定 | 第39-58页 |
| 第一节 网络营销策略的内外部环境分析 | 第39-41页 |
| 第二节 网络营销策略的市场细分 | 第41-46页 |
| 一 网络营销策略的目标 | 第41-42页 |
| 二 对市场进行细分 | 第42-44页 |
| 三 目标市场选择 | 第44-45页 |
| 四 市场定位 | 第45-46页 |
| 第三节 网络营销策略的制定 | 第46-58页 |
| 一 品牌策略 | 第46-50页 |
| 二 产品策略 | 第50-52页 |
| 三 客户策略 | 第52-55页 |
| 四 沟通策略 | 第55-58页 |
| 第五章 中嘉公司网络营销策略实施保障措施 | 第58-68页 |
| 第一节 组织和制度保障措施 | 第58-60页 |
| 一 组织结构调整 | 第58页 |
| 二 内部配合 | 第58-59页 |
| 三 提高执行力 | 第59-60页 |
| 四 制度保障 | 第60页 |
| 第二节 人力资源保障 | 第60-63页 |
| 一 招聘 | 第60-61页 |
| 二 人员素质要求 | 第61页 |
| 三 培训 | 第61-62页 |
| 四 工作职责的确立 | 第62页 |
| 五 明确考核标准 | 第62-63页 |
| 第三节 技术和资金保障措施 | 第63-64页 |
| 一 产品资料整理 | 第63页 |
| 二 与新的营销渠道相结合 | 第63-64页 |
| 三 前期投资预算及投资情况 | 第64页 |
| 第四节 其他方面的保障措施 | 第64-68页 |
| 一 数据分析，为决策提供依据 | 第64-65页 |
| 二 加强线上与线下的配合 | 第65-66页 |
| 三 与同行业企业的合作 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
