| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法、研究内容及创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.3 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第17-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌 | 第17页 |
| 2.1.2 区域品牌、企业品牌、农产品区域品牌 | 第17-19页 |
| 2.1.3 区域品牌培育 | 第19页 |
| 2.2 农产品区域品牌培育的政府职能 | 第19-21页 |
| 2.3 农产品区域品牌培育的政府履职相关理论 | 第21-24页 |
| 2.3.1 政府角色理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 新公共管理理论 | 第22页 |
| 2.3.3 新公共服务理论 | 第22-24页 |
| 第3章 邵阳市农产品区域品牌培育的政府履职现状及问题分析 | 第24-41页 |
| 3.1 邵阳市农产品区域品牌培育政府履职现状 | 第24-31页 |
| 3.1.1 农产品区域品牌支持力度加大 | 第24-26页 |
| 3.1.2 引导特色农产品区域化规模化发展 | 第26页 |
| 3.1.3 农产品区域品牌管理加强 | 第26-28页 |
| 3.1.4 多渠道宣传农产品区域品牌 | 第28-30页 |
| 3.1.5 开始探索农产品区域品牌培育新模式 | 第30-31页 |
| 3.2 邵阳市农产品区域品牌培育政府履职存在的问题 | 第31-37页 |
| 3.2.1 农产品区域品牌意识有待提高 | 第31-32页 |
| 3.2.2 农产品区域品牌创建工作合力有待加强 | 第32-33页 |
| 3.2.3 农产品区域品牌规划布局有待进一步完善 | 第33-34页 |
| 3.2.4 农产品区域品牌产品质量保障体系不完善 | 第34-35页 |
| 3.2.5 农产品区域品牌营销力度有待加强 | 第35-37页 |
| 3.3 邵阳市农产品区域品牌培育中政府履职存在问题的原因分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 政府职能定位有偏差 | 第37-38页 |
| 3.3.2 管理体制不够健全 | 第38-39页 |
| 3.3.3 其他主体作用未得到充分发挥 | 第39页 |
| 3.3.4 品牌建设的产业基础薄弱 | 第39-41页 |
| 第4章 国内外农产品区域品牌培育政府履职经验借鉴 | 第41-49页 |
| 4.1 法国波尔多葡萄酒品牌培育政府履职经验 | 第41-43页 |
| 4.1.1 建立严格的质量标准认证体系 | 第41-42页 |
| 4.1.2 充分发挥行业协会的作用 | 第42页 |
| 4.1.3 挖掘品牌独特的文化内涵进行宣传 | 第42-43页 |
| 4.2 日本神户牛肉品牌培育政府履职经验 | 第43-44页 |
| 4.2.1 精准的品牌定位 | 第43页 |
| 4.2.2 精细的品牌管理 | 第43-44页 |
| 4.2.3 多渠道品牌宣传 | 第44页 |
| 4.3 浙江大佛龙井品牌培育政府履职经验 | 第44-46页 |
| 4.3.1 明确品牌定位 | 第44-45页 |
| 4.3.2 做好品牌管理 | 第45页 |
| 4.3.3 做好品牌宣传 | 第45-46页 |
| 4.3.4 借助名茶协会力量 | 第46页 |
| 4.4 黑龙江五常大米品牌培育政府履职经验 | 第46-49页 |
| 4.4.1 发挥行业协会作用 | 第46-47页 |
| 4.4.2 做好品牌管理 | 第47-48页 |
| 4.4.3 注重品牌营销 | 第48-49页 |
| 第5章 完善邵阳市农产品区域品牌培育政府履职的对策 | 第49-60页 |
| 5.1 科学定位政府职能 | 第49-51页 |
| 5.1.1 强化政府职能有限性的认知 | 第49页 |
| 5.1.2 理顺政府各部门的职责分工 | 第49-50页 |
| 5.1.3 强化政府各部门的服务意识 | 第50-51页 |
| 5.2 加强农产品区域品牌规划指导 | 第51-52页 |
| 5.2.1 明确农产品区域品牌发展定位 | 第51页 |
| 5.2.2 合理规划农产品区域布局 | 第51-52页 |
| 5.2.3 充分发挥农产品区域品牌产业集聚效应 | 第52页 |
| 5.3 完善农产品区域品牌培育工作机制 | 第52-54页 |
| 5.3.1 健全工作协调机制 | 第52-53页 |
| 5.3.2 建立考核奖励机制 | 第53页 |
| 5.3.3 建立长效投入机制 | 第53-54页 |
| 5.4 完善农产品区域品牌管理 | 第54-56页 |
| 5.4.1 加强农产品质量保障 | 第54-55页 |
| 5.4.2 加大农产品区域品牌宣传力度 | 第55-56页 |
| 5.4.3 构建农产品区域品牌保护机制 | 第56页 |
| 5.5 充分发挥相关主体的积极作用 | 第56-60页 |
| 5.5.1 进一步加强政府的引导作用 | 第56-57页 |
| 5.5.2 充分发挥行业协会等组织的服务作用 | 第57-58页 |
| 5.5.3 充分发挥龙头企业的带动作用 | 第58页 |
| 5.5.4 充分调动农户的参与热情 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
