| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第12页 |
| 1.2 课题研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 课题研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 课题研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状分析 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状分析 | 第14页 |
| 1.4 课题研究方法和框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 课题研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 课题研究框架 | 第14-16页 |
| 第2章 沈阳特产包装与品牌现状分析 | 第16-25页 |
| 2.1 沈阳特产的分类 | 第16-18页 |
| 2.1.1 农作物产品 | 第16页 |
| 2.1.2 加工类食品 | 第16-17页 |
| 2.1.3 手工工艺品 | 第17页 |
| 2.1.4 其他 | 第17-18页 |
| 2.2 沈阳特产商品包装及品牌现状评述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 设计现状 | 第19页 |
| 2.2.2 设计方面存在的问题 | 第19-20页 |
| 2.2.3 原因分析 | 第20页 |
| 2.3 沈阳特产品牌的影响力不足 | 第20-21页 |
| 2.3.1 包装形态较单一 | 第20页 |
| 2.3.2 在商品竞争中知名度低 | 第20-21页 |
| 2.3.3 消费者对品牌的认知度小 | 第21页 |
| 2.4 沈阳特产商品传播途径的变革 | 第21-25页 |
| 2.4.1 实体门店向电商平台转移 | 第21-22页 |
| 2.4.2 电商平台增加特产商品的曝光强度 | 第22-23页 |
| 2.4.3 为商品销售带来新的发展机遇 | 第23-25页 |
| 第3章 电商渠道专卖特产商品的包装优化设计要素分析 | 第25-39页 |
| 3.1 电商平台商品的包装现状调查 | 第25-29页 |
| 3.1.1 对京东平台售卖商品包装的分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 架上的包装和网购的包装比较 | 第26-28页 |
| 3.1.3 电商平台包装的关键要素 | 第28-29页 |
| 3.2 对电商消费群体的调研分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 消费者购买方式的转移 | 第30页 |
| 3.2.2 目标消费人群的转移 | 第30-31页 |
| 3.2.3 传统包装不完全满足现代人们生活方式的需求 | 第31-32页 |
| 3.3 电商渠道专卖的特产商品包装存在的主要问题 | 第32-34页 |
| 3.3.1 从电商售卖环节看包装存在的主要问题 | 第32-33页 |
| 3.3.2 从物流运输环节看包装存在的主要问题 | 第33-34页 |
| 3.4 减量化成为改良电商售卖商品包装的迫切需求 | 第34-36页 |
| 3.4.1 运营者对电商售卖包装提出的减量化需求 | 第34-35页 |
| 3.4.2 消费者对电商售卖包装提出的减量化需求 | 第35页 |
| 3.4.3 物流渠道对电商售卖包装提出的减量化需求 | 第35-36页 |
| 3.5 电商渠道特产商品包装实施减量化设计的特殊要求 | 第36-39页 |
| 3.5.1 突出包装结构的合理化 | 第36-37页 |
| 3.5.2 强调包装尺寸的标准化 | 第37页 |
| 3.5.3 包装空间配置的模块化 | 第37-39页 |
| 第4章 电商平台专卖的沈阳特产包装的减量化设计路径——以“老东北八怪”商品包装设计为例 | 第39-53页 |
| 4.1 特产商品“老东北八怪”品牌的来源 | 第39页 |
| 4.2 特产商品“老东北八怪”包装的定位 | 第39-42页 |
| 4.2.1 受众群体年轻化 | 第39-40页 |
| 4.2.2 包装形象个性化 | 第40-42页 |
| 4.2.3 包装礼盒系列化 | 第42页 |
| 4.3“老东北八怪”商品减量化设计的方法体系 | 第42-43页 |
| 4.4“老东北八怪”特产商品包装的减量化设计思路 | 第43-45页 |
| 4.5“老东北八怪”特产商品包装的减量化设计方案 | 第45-49页 |
| 4.5.1 一“体”成型模式的应用 | 第45-46页 |
| 4.5.2 包装体量小型化 | 第46-47页 |
| 4.5.3 尺寸成模数化单位划分 | 第47-48页 |
| 4.5.4 易拉罐材质的运用 | 第48-49页 |
| 4.6 利用社交媒体微信推广“老东北八怪”品牌的实施方案 | 第49-51页 |
| 4.6.1 朋友圈促销专题与消费者形成良性互动 | 第50页 |
| 4.6.2 公众号引发互动营销 | 第50-51页 |
| 4.6.3 微视频打造品牌创意 | 第51页 |
| 4.6.4 分享转发增强品牌曝光强度 | 第51页 |
| 4.7 方案优化设计后的评估 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 附录Ⅰ 毕业设计及专业参赛获奖作品 | 第54-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文 | 第61页 |
