| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 在线教育的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 爱奇艺视频网站 | 第11-13页 |
| 1.3 研究理论与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究理论 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 爱奇艺教育频道发展现状分析 | 第16-25页 |
| 2.1 爱奇艺教育频道概述 | 第16页 |
| 2.2 爱奇艺教育频道产品分析 | 第16-17页 |
| 2.3 爱奇艺教育频道用户分析 | 第17-19页 |
| 2.4 爱奇艺教育频道市场环境分析 | 第19-25页 |
| 第3章 爱奇艺教育频道以需求为导向的产品策略 | 第25-39页 |
| 3.1 倡导内容差异化，满足用户极致视听体验 | 第25-27页 |
| 3.1.1 打造精品课程，实现内容的差异化 | 第25-26页 |
| 3.1.2 大力支持独播与分甘同味，实现内容的差异化 | 第26-27页 |
| 3.2 产品功能优化升级 | 第27-33页 |
| 3.3 利用直播与社交平台，满足用户的互动需求 | 第33-34页 |
| 3.3.1 开展网络课程直播，满足用户的收视需求 | 第33页 |
| 3.3.2 利用爱奇艺泡泡，加强与用户互动交流 | 第33-34页 |
| 3.4 针对不同目标用户，提供不同内容产品 | 第34-39页 |
| 第4章 爱奇艺教育频道以提高价值报偿为核心的价格策略 | 第39-46页 |
| 4.1 免费为主，知识共享，流量考核 | 第39-41页 |
| 4.2 优化会员体验，扩大VIP付费用户规模 | 第41-42页 |
| 4.3 提升用户的满意度与内容的易得性，培养用户付费习惯 | 第42-44页 |
| 4.4 灵活多变的定价策略 | 第44-46页 |
| 第5章 爱奇艺教育频道以构建全网络覆盖为主导的渠道策略 | 第46-52页 |
| 5.1 多屏联动跨屏整合营销，移动终端重点推送 | 第46-48页 |
| 5.2 实现同业融合及跨媒介融合 | 第48-49页 |
| 5.3 优化搜索引擎，SEO关键词重建 | 第49-50页 |
| 5.4 创新营销渠道，搭建爱课堂平台 | 第50-52页 |
| 第6章 爱奇艺教育频道以扩大占有率为主导的推广策略 | 第52-60页 |
| 6.1 各端、专题、播单、专区等实时推荐 | 第52-55页 |
| 6.2 线上、线下活动联合推广 | 第55-56页 |
| 6.3 利用“一搜百映”，实现广告精准投放 | 第56-57页 |
| 6.4 微博、微信联合推送 | 第57-60页 |
| 第7章 爱奇艺教育频道对在线教育视频网站营销策略的启示 | 第60-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
