| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 相关理论基础 | 第12-20页 |
| 2.1 市场营销分析 | 第12-13页 |
| 2.1.1 营销环境分析 | 第12页 |
| 2.1.2 消费行为分析 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销策略理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 STP分析法简介 | 第13-14页 |
| 2.2.2 4Ps与 7Ps理论简介 | 第14-15页 |
| 2.3 第三方支付概念、特征、模式、类型描述 | 第15-17页 |
| 2.4 第三方支付发展现状 | 第17-20页 |
| 3 JFT公司第三方支付业务营销现状与问题 | 第20-24页 |
| 3.1 JFT公司的基本情况及发展思路 | 第20-21页 |
| 3.2 JFT公司的营销现状 | 第21-22页 |
| 3.3 JFT公司营销方面存在的问题 | 第22-24页 |
| 4 JFT第三方支付营销环境分析 | 第24-29页 |
| 4.1 JFT公司第三方支付业务宏观营销环境分析(PEST分析法) | 第24-26页 |
| 4.1.1 政策环境分析（Political） | 第24页 |
| 4.1.2 经济环境分析（Economics） | 第24-25页 |
| 4.1.3 社会环境分析（Sociological） | 第25页 |
| 4.1.4 技术环境分析（Technological） | 第25-26页 |
| 4.2 JFT公司的微观营销环境分析 | 第26-29页 |
| 4.2.1 JFT公司内部分析 | 第26-27页 |
| 4.2.2 竞争对手分析 | 第27-28页 |
| 4.2.3 用户消费分析 | 第28-29页 |
| 5 JFT公司第三方支付业务目标市场选择 | 第29-33页 |
| 5.1 JFT公司市场细分 | 第29-30页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第30-31页 |
| 5.3 JFT的市场定位 | 第31-33页 |
| 6 JFT公司的营销策略选择 | 第33-40页 |
| 6.1 产品营销策略 | 第33-35页 |
| 6.2 定价策略 | 第35页 |
| 6.3 分销渠道策略 | 第35-36页 |
| 6.4 促销策略 | 第36-37页 |
| 6.5 人员策略 | 第37-38页 |
| 6.6 有形展示策略 | 第38页 |
| 6.7 过程策略 | 第38-40页 |
| 7 研究结论与JFT营销策略实施建议 | 第40-43页 |
| 7.1 研究结论 | 第40页 |
| 7.2 JFT公司营销策略实施建议 | 第40-42页 |
| 7.2.1 调整营销组织与分工，线上与线下团队建设 | 第40-41页 |
| 7.2.2 营销工具创新及应用 | 第41页 |
| 7.2.3 加强用户管理，改进目标考核与绩效 | 第41-42页 |
| 7.3 未来展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
