保健品广告的神话建构--以冬虫夏草广告为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9-12页 |
| 1.2.1 文本分析 | 第9-10页 |
| 1.2.2 符号学分析 | 第10-12页 |
| 1.2.3 受众调查访问 | 第12页 |
| 1.3 保健品广告的研究综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 核心概念界定 | 第12-14页 |
| 1.3.2 保健品广告的研究综述 | 第14-17页 |
| 2 “冬虫夏草”广告的媒介呈现及个案分析 | 第17-33页 |
| 2.1 报纸广告 | 第17-24页 |
| 2.2 网络单页广告 | 第24-27页 |
| 2.3 视频广告 | 第27-33页 |
| 3 “冬虫夏草”广告的传播效果 | 第33-40页 |
| 3.1 关于“冬虫夏草”问卷调查的统计分析 | 第33-38页 |
| 3.1.1 问卷调查的设计 | 第33页 |
| 3.1.2 问卷信息的收集 | 第33-34页 |
| 3.1.3 调研结果的分析 | 第34-38页 |
| 3.2 “冬虫夏草”的市场分析 | 第38-40页 |
| 4 “冬虫夏草”神话的建构策略 | 第40-48页 |
| 4.1 情感诉求 | 第40-42页 |
| 4.2 恐惧诉求 | 第42-43页 |
| 4.3 故事化叙事 | 第43-45页 |
| 4.4 借科技和专家之名 | 第45-46页 |
| 4.5 文化诉求 | 第46-48页 |
| 5 神话建构的深层机制 | 第48-56页 |
| 5.1 消费主义下“绝对健康”的身体 | 第48-50页 |
| 5.2 传统文化背后的民族认同感 | 第50-53页 |
| 5.3 意义物化和去政治化 | 第53-56页 |
| 6 作为知识生产的保健品广告与社会认知 | 第56-60页 |
| 6.1 保健品广告的知识生产机制 | 第56-57页 |
| 6.2 保健品知识的重构 | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录A 关于冬虫夏草的受众调查 | 第65-66页 |
| 附录B 作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
