| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新之处 | 第16-17页 |
| 2 相关理论与研究设计 | 第17-24页 |
| 2.1 理论阐述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 认知失调理论 | 第17页 |
| 2.1.2 基于客户的品牌资产模型 | 第17-18页 |
| 2.2 研究设计 | 第18-24页 |
| 2.2.1 案例选取——吉利收购沃尔沃 | 第18页 |
| 2.2.2 案例概况 | 第18-19页 |
| 2.2.3 资料采集 | 第19页 |
| 2.2.4 资料信度与效度分析 | 第19-20页 |
| 2.2.5 资料分析过程 | 第20-23页 |
| 2.2.6 资料分析结果 | 第23-24页 |
| 3 研究框架与研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1 概念模型的提出 | 第24-25页 |
| 3.1.1 品牌战略 | 第24页 |
| 3.1.2 品牌契合度 | 第24-25页 |
| 3.1.3 品牌绩效 | 第25页 |
| 3.2 研究框架 | 第25-28页 |
| 3.2.1 品牌战略对品牌绩效的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.2 品牌契合度对品牌绩效的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.3 品牌战略、品牌契合度与品牌绩效之间的关系 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-30页 |
| 4 研究假设验证 | 第30-36页 |
| 4.1 实验调查——对象、内容及方法 | 第30-31页 |
| 4.2 验证过程 | 第31-34页 |
| 4.3 验证结论 | 第34-36页 |
| 5 结论与讨论 | 第36-38页 |
| 5.1 研究结论 | 第36-37页 |
| 5.1.1 消费者认知失调的解决方法 | 第36-37页 |
| 5.1.2 购后品牌营销战略的制定建议 | 第37页 |
| 5.2 研究局限 | 第37页 |
| 5.3 未来展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-44页 |
| 作者简历 | 第44-46页 |
| 学位论文数据集 | 第46页 |