| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9页 |
| 1.4 论文框架 | 第9-10页 |
| 1.5 论文贡献 | 第10-12页 |
| 2 相关理论 | 第12-16页 |
| 2.1 贷款营销 | 第12-14页 |
| 2.2 小微企业贷款营销理论 | 第14-16页 |
| 3 宁夏银行小微企业贷款营销战略环境分析 | 第16-42页 |
| 3.1 宁夏银行小微企业贷款宏观环境分析 | 第16-20页 |
| 3.2 宁夏地区小微企业市场容量与特征 | 第20-22页 |
| 3.3 宁夏银行小微企业贷款行业环境分析 | 第22-25页 |
| 3.4 宁夏银行小微企业贷款内部环境分析 | 第25-35页 |
| 3.5 宁夏银行小微企业贷款营销战略环境的SWOT分析 | 第35-42页 |
| 4 宁夏银行小微企业贷款营销策略设计 | 第42-51页 |
| 4.1 营销策略目标 | 第42页 |
| 4.2 满足客户需求的营销策略 | 第42-46页 |
| 4.3 降低客户成本的营销策略 | 第46-47页 |
| 4.4 为客户提供便利的营销策略 | 第47-49页 |
| 4.5 加强与客户沟通的营销策略 | 第49-51页 |
| 5 宁夏银行小微企业贷款营销保障措施 | 第51-60页 |
| 5.1 组织架构优化措施 | 第51-56页 |
| 5.2 风险控制措施 | 第56-58页 |
| 5.3 人力资源管理措施 | 第58-59页 |
| 5.4 科技保障措施 | 第59-60页 |
| 6 结论 | 第60-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第60页 |
| 6.2 局限性 | 第60页 |
| 6.3 有待进一步研究的展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |