| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的与研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 营销理论 | 第12-17页 |
| 2.1.1 营销战略理论 | 第12-15页 |
| 2.1.2 网络营销理论 | 第15-17页 |
| 2.2 工业品的定义及分类 | 第17-20页 |
| 2.2.1 工业品的定义 | 第17页 |
| 2.2.2 工业品购买行为分析 | 第17页 |
| 2.2.3 工业品的采购模式分析 | 第17-18页 |
| 2.2.4 工业品的采购群体分析 | 第18页 |
| 2.2.5 工业品的网络营销 | 第18-20页 |
| 第3章 北欧化工公司及POE产品简介 | 第20-30页 |
| 3.1 北欧化工公司介绍 | 第20-22页 |
| 3.1.1 北欧化工的发展史 | 第20-21页 |
| 3.1.2 北欧化工的现状和产品 | 第21-22页 |
| 3.1.3 企业文化 | 第22页 |
| 3.2 POE产品发展历程与现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 POE的简介 | 第22页 |
| 3.2.2 POE的生产企业 | 第22-24页 |
| 3.2.3 POE的特性 | 第24页 |
| 3.2.4 POE的用途 | 第24-26页 |
| 3.3 POE中国市场分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 POE各厂家进入中国市场的历史 | 第26页 |
| 3.3.2 POE各厂家在中国市场的份额 | 第26-27页 |
| 3.3.3 POE行业与区域分布 | 第27-30页 |
| 第4章 北欧化工POE在中国市场的营销环境分析 | 第30-40页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第30-35页 |
| 4.1.1 政治法律环境(Political Factors) | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济环境(Economic Factors) | 第31-32页 |
| 4.1.3 社会文化环境(Sociocultural Fators) | 第32页 |
| 4.1.4 技术环境(Technological Factors) | 第32-34页 |
| 4.1.5 外部环境分析总结 | 第34-35页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 资源能力分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 企业能力分析 | 第36页 |
| 4.2.3 内部环境分析总结 | 第36-37页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第37-40页 |
| 第5章 互联网时代下北欧化工POE营销战略研究 | 第40-49页 |
| 5.1 互联网时代下北欧化工POE目标市场营销 | 第40-44页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第40-43页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第43页 |
| 5.1.3 定位 | 第43-44页 |
| 5.2 互联网时代下北欧化工POE营销组合策略 | 第44-49页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第44页 |
| 5.2.2 渠道策略 | 第44-46页 |
| 5.2.3 定价策略 | 第46页 |
| 5.2.4 整合营销传播策略 | 第46-49页 |
| 第6章 北欧化工POE营销策略支撑体系研究 | 第49-52页 |
| 6.1 组织架构 | 第49-51页 |
| 6.1.1 增设网站建设部门 | 第49-50页 |
| 6.1.2 加强企业内部培训 | 第50-51页 |
| 6.2 激励制度 | 第51-52页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第52-54页 |
| 7.1 结论 | 第52-53页 |
| 7.2 讨论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 卷内备考表 | 第57页 |
