工业品品牌营销策略研究--以PFC公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容及论文框架 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 品牌营销理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 品牌营销的原理 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌生命周期策略 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌管理理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌管理的内涵 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌管理的流程 | 第14-16页 |
| 2.3 品牌资产的价值和特征 | 第16页 |
| 2.3.1 品牌资产的价值 | 第16页 |
| 2.3.2 品牌资产的特征 | 第16页 |
| 2.4 工业品品牌理论 | 第16-18页 |
| 2.4.1 工业品品牌的定义 | 第16-17页 |
| 2.4.2 工业品品牌的内涵 | 第17页 |
| 2.4.3 工业品品牌的作用 | 第17-18页 |
| 2.5 国内外理论研究综述 | 第18-20页 |
| 2.6 本章小结 | 第20-22页 |
| 第3章 人机界面行业及PFC公司概况 | 第22-25页 |
| 3.1 人机界面行业概况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 人机界面市场规模 | 第22页 |
| 3.1.2 人机界面行业发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.2 PFC公司概况 | 第23-25页 |
| 3.2.1 PFC公司基本情况 | 第23页 |
| 3.2.2 PFC公司主要产品 | 第23-25页 |
| 第4章 PFC营销环境分析 | 第25-30页 |
| 4.1 PFC宏观环境分析 | 第25-26页 |
| 4.2 PFC行业环境分析 | 第26-28页 |
| 4.3 PFC SWOT分析 | 第28-29页 |
| 4.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第5章 PFC品牌分析 | 第30-34页 |
| 5.1 品牌识别 | 第30-31页 |
| 5.1.1 品牌理念识别 | 第30页 |
| 5.1.2 品牌行为识别 | 第30-31页 |
| 5.2 品牌模式 | 第31页 |
| 5.3 品牌战略 | 第31-32页 |
| 5.4 品牌问卷调查及数据分析 | 第32-33页 |
| 5.4.1 调查问卷的设计 | 第32页 |
| 5.4.2 问卷调查的结果及数据分析 | 第32-33页 |
| 5.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第6章 PFC公司品牌营销策略 | 第34-43页 |
| 6.1 定位策略 | 第34页 |
| 6.1.1 市场细分与目标市场选择 | 第34页 |
| 6.1.2 品牌定位 | 第34页 |
| 6.2 围绕PFC品牌的营销策略 | 第34-39页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第34-36页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第36页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第36-38页 |
| 6.2.4 传播策略 | 第38-39页 |
| 6.3 品牌管理 | 第39-41页 |
| 6.3.1 品牌提升策略 | 第39-40页 |
| 6.3.2 品牌资产评估 | 第40页 |
| 6.3.3 品牌维护策略 | 第40-41页 |
| 6.3.4 品牌联合策略 | 第41页 |
| 6.4 实施品牌营销策略的建议 | 第41页 |
| 6.5 本章小结 | 第41-43页 |
| 第7章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 7.1 结论 | 第43页 |
| 7.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 附录一 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49页 |
