| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 对于微博的研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 对于微博营销的研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 微博与AISAS模型 | 第17-19页 |
| 1.3 研究的主要内容与思路 | 第19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第19页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第21-22页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第22-29页 |
| 2.1 微博营销 | 第22-24页 |
| 2.1.1 微博 | 第22-23页 |
| 2.1.2 微博营销 | 第23-24页 |
| 2.2 消费者行为学 | 第24-26页 |
| 2.2.1 消费者购买行为的影响因素综述 | 第25-26页 |
| 2.3 网络营销 | 第26-27页 |
| 2.3.1 网络营销定义 | 第26页 |
| 2.3.2 搜索引擎营销 | 第26页 |
| 2.3.3 SNS营销 | 第26页 |
| 2.3.4 论坛营销 | 第26-27页 |
| 2.3.5 微信营销 | 第27页 |
| 2.4 社会化媒体营销 | 第27-29页 |
| 第3章 基于AISAS模型的微博营销对消费者的影响研究 | 第29-37页 |
| 3.1 研究步骤 | 第29-30页 |
| 3.1.1 研究理论基础 | 第29-30页 |
| 3.1.2 微博营销影响因素旳提取一深度访谈 | 第30页 |
| 3.1.3 问卷设计 | 第30页 |
| 3.1.4 问卷发放 | 第30页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第30-35页 |
| 3.2.1 企业知名度对微博营销效果的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.2 企业微博活跃度对微博营销效果的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.3 企业微博信息价值对微博营销效果的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.4 企业微博舆论态度对微博营销效果的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.5 消费者分享意愿对微博营销效果的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.6 微博评论转发数量对微博营销效果的影响 | 第35页 |
| 3.2.7 微博粉丝数量对微博营销效果的影响 | 第35页 |
| 3.3 模型的提出 | 第35-36页 |
| 3.4 建立数量模型 | 第36-37页 |
| 第4章 微博营销对消费者影响效果实证研究 | 第37-48页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.1.1 有效问卷描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 样本微博使用情况 | 第38-39页 |
| 4.2 相关性分析 | 第39-40页 |
| 4.3 回归分析 | 第40-46页 |
| 4.3.1 模型参数估计 | 第40-42页 |
| 4.3.2 回归结果分析和讨论 | 第42-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第48-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 企业经营对策 | 第49页 |
| 5.3 研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录：调查问卷 | 第53-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |