| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 信息技术促使营销活动改变 | 第9页 |
| 1.1.2 网络营销的产生 | 第9-10页 |
| 1.1.3 市场经济促使网络营销发展 | 第10页 |
| 1.2 研究范围及目的 | 第10-14页 |
| 1.2.1 我国网络营销的发展现况 | 第10-12页 |
| 1.2.2 我国中小企业的发展现况 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.3 研究方法与构成 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 论文构成 | 第14-16页 |
| 第2章 理论背景 | 第16-24页 |
| 2.1 E-Marketplace的理解 | 第16-21页 |
| 2.1.1 E-Marketplace的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 E-Marketplace的特征 | 第18-19页 |
| 2.1.3 E-Marketplace的扩展和问题点 | 第19-20页 |
| 2.1.4 E-Marketplace的发展阶段和未来展望 | 第20-21页 |
| 2.2 国内外网络营销现况 | 第21-24页 |
| 2.2.1 国内现况 | 第21-22页 |
| 2.2.2 国外现况 | 第22-24页 |
| 第3章 阿里巴巴的环境分析 | 第24-26页 |
| 3.1 阿里巴巴的主要实际现况特征 | 第24页 |
| 3.2 阿里巴巴的盈利概念的扩展 | 第24-26页 |
| 第4章 研究模型和研究假设 | 第26-40页 |
| 4.1 研究模型 | 第26页 |
| 4.2 模型因素假设 | 第26-27页 |
| 4.3 材料的收集与标本的基本特征 | 第27-30页 |
| 摘要 | 第27页 |
| 4.3.2 标本的特征 | 第27-30页 |
| 4.4 信度和效度分析 | 第30-36页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第30-33页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第33-36页 |
| 4.5 假设的验证 | 第36-38页 |
| 4.6 研究的启示点 | 第38-40页 |
| 4.6.1 实证分析结果 | 第38-39页 |
| 4.6.2 E-Marketplace的启示点 | 第39-40页 |
| 第5章 结论 | 第40-43页 |
| 5.1 研究结果综述 | 第40-41页 |
| 5.2 未来研究方向 | 第41-43页 |
| 参考文献及网络地址文献 | 第43-45页 |
| 调查问卷 | 第45-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 卷内备考表 | 第52页 |