产品伤害危机中品牌资产对归因的影响研究--口碑方向的调节作用
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-10页 |
| ·研究目标与方法 | 第10-11页 |
| ·研究流程与框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| ·产品伤害危机 | 第13-17页 |
| ·品牌资产与产品伤害危机 | 第17-19页 |
| ·归因与产品伤害危机 | 第19-21页 |
| ·消费者口碑与口碑方向 | 第21-22页 |
| ·述评总结 | 第22-24页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第24-28页 |
| ·研究模型的构建 | 第24页 |
| ·研究假设的提出 | 第24-28页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第28-38页 |
| ·研究方法 | 第28-30页 |
| ·研究设计 | 第30-36页 |
| ·数据收集与样本分布 | 第36-38页 |
| 5 数据分析 | 第38-60页 |
| ·分析方法 | 第38-39页 |
| ·问卷验证 | 第39-44页 |
| ·实验因素的操控检验 | 第44-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第47页 |
| ·假设检验 | 第47-60页 |
| 6 研究总结 | 第60-64页 |
| ·研究结论与启示 | 第60-62页 |
| ·研究创新点 | 第62页 |
| ·研究局限与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-76页 |
| 在校期间发表论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
