基于扎根理论的快速消费品营销渠道分析--以雀巢公司专业餐饮渠道为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的主要意义 | 第12-13页 |
| 1.4 论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第14-19页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3 目前研究存在的不足 | 第20-23页 |
| 第三章 基于扎根理论的快速消费品营销渠道分析概述 | 第23-33页 |
| 3.1 扎根理论概述 | 第23-26页 |
| 3.1.1 扎根理论的定义 | 第23-24页 |
| 3.1.2 扎根理论的基本理念 | 第24-25页 |
| 3.1.3 扎根理论的操作流程 | 第25-26页 |
| 3.2 快速消费品营销方式概述 | 第26-31页 |
| 3.2.1 快速消费品的特征 | 第26-27页 |
| 3.2.2 快速消费品营销方式的特性 | 第27页 |
| 3.2.3 快速消费品营销方式构成的特点分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 快速消费品营销方式构成的演变与现状 | 第28-29页 |
| 3.2.5 消费品推销方式上的转变 | 第29-31页 |
| 3.3 模型概述 | 第31-33页 |
| 3.3.1 扎根理论与快速消费品营销渠道的关系 | 第31-32页 |
| 3.3.2 基于扎根理论的分析 | 第32-33页 |
| 第四章 评价指标设计及评价方法 | 第33-35页 |
| 4.1 评价指标的设计原则 | 第33-34页 |
| 4.2 评价方法 | 第34-35页 |
| 4.2.1 基于扎根理论的评价方法 | 第34页 |
| 4.2.2 其他辅助评价方法 | 第34-35页 |
| 第五章 实证研究 | 第35-50页 |
| 5.1 企业概况 | 第35-36页 |
| 5.2 基于扎根理论的雀巢专业餐饮部营销渠道评价 | 第36-49页 |
| 5.2.1 开放性编码 | 第36-43页 |
| 5.2.2 选择性编码 | 第43-44页 |
| 5.2.3 宏观环境分析（PEST分析） | 第44-45页 |
| 5.2.4 内部关键因素评价矩阵（IFE） | 第45-46页 |
| 5.2.5 SWOT分析 | 第46-49页 |
| 5.3 实证研究结论 | 第49-50页 |
| 第六章 研究成果及展望 | 第50-52页 |
| 6.1 主要研究成果 | 第50-51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
