| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 APP运营现状相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 体育APP的演进以及未来发展趋势的研究 | 第13-14页 |
| 2.3 体育APP各项功能的研究 | 第14-15页 |
| 2.4 体育APP内容设计和营销方面的研究 | 第15页 |
| 2.5 体育APP对民众生活影响研究 | 第15-16页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第16-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第16-17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第17-18页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第19-20页 |
| 4 结果与分析 | 第20-49页 |
| 4.1“微信运动”概述 | 第20-24页 |
| 4.1.1“微信运动”概念的界定 | 第20页 |
| 4.1.2“微信运动”应用程序运营概念的界定 | 第20-21页 |
| 4.1.3“微信运动”应用程序发展历程 | 第21-24页 |
| 4.2“微信运动”应用程序的运营情况 | 第24-42页 |
| 4.2.1“微信运动”应用程序的内容设计及功能服务 | 第24-30页 |
| 4.2.2“微信运动”应用程序的用户情况 | 第30-37页 |
| 4.2.3“微信运动”应用程序的营销渠道和活动策划 | 第37-42页 |
| 4.3“微信运动”应用程序运营存在的问题 | 第42-47页 |
| 4.3.1“微信运动”应用程序内容设计问题 | 第42-43页 |
| 4.3.2“微信运动”应用程序用户本身需求 | 第43-44页 |
| 4.3.3“微信运动”应用程序的营销问题 | 第44-46页 |
| 4.3.4“微信运动”应用程序的外部竞争 | 第46-47页 |
| 4.4“微信运动”应用程序未来运营对策 | 第47-49页 |
| 4.4.1 完善内容设计及服务，成为用户健康管理新工具 | 第47页 |
| 4.4.2 重视用户需求，提供科学指导 | 第47-48页 |
| 4.4.3 拓宽营销渠道，加强品牌宣传 | 第48-49页 |
| 4.4.4 线上线下相结合，策划丰富的用户活动 | 第49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-51页 |
| 5.1 结论 | 第49-50页 |
| 5.2 建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录A.访谈提纲 | 第54-55页 |
| 附录B. 访谈对象情况 | 第55-56页 |
| 附录C. 调查问卷基本信息 | 第56-60页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
