| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 项目概述 | 第11-18页 |
| 1.1 项目背景 | 第11-12页 |
| 1.2 市场现状及竞品分析 | 第12-15页 |
| 1.2.1 市场现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 竞品分析 | 第13-15页 |
| 1.3 项目来源 | 第15页 |
| 1.4 项目内容与目标 | 第15-16页 |
| 1.4.1 项目内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 项目目标 | 第16页 |
| 1.5 报告框架 | 第16-18页 |
| 第2章 项目应用理论——行为金融学 | 第18-23页 |
| 2.1 行为金融学概念 | 第18页 |
| 2.2 投资过程中的心理及行为特征 | 第18-20页 |
| 2.2.1 启发式认知偏差 | 第18-19页 |
| 2.2.2 后悔厌恶 | 第19页 |
| 2.2.3 异质信念 | 第19页 |
| 2.2.4 羊群效应 | 第19-20页 |
| 2.3 行为金融学的核心理论——前景理论 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-23页 |
| 第3章 基于行为金融学的投资理财咨询平台设计流程 | 第23-26页 |
| 3.1 基于行为金融学的投资理财咨询平台需求分析方式及流程 | 第23-24页 |
| 3.2 基于行为金融学的投资理财咨询平台设计方式及流程 | 第24-25页 |
| 3.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 基于行为金融学的新浪理财师平台需求分析 | 第26-37页 |
| 4.1 基于行为金融学的理财咨询平台用户需求范围猜想 | 第26-29页 |
| 4.1.1 投资理财过程中心理及行为偏差 | 第26-27页 |
| 4.1.2 由行为偏差所导致的投资问题 | 第27-28页 |
| 4.1.3 基于行为金融学的投资理财咨询平台需求猜想 | 第28-29页 |
| 4.2 新浪理财师平台用户研究 | 第29-32页 |
| 4.2.1 用户研究目的及方法 | 第29-30页 |
| 4.2.2 用户研究具体过程和结果 | 第30-32页 |
| 4.3 使用人物角色和场景剧本定义需求 | 第32-36页 |
| 4.3.1 创建人物角色 | 第32-35页 |
| 4.3.2 创建场景剧本 | 第35-36页 |
| 4.3.3 确定需求 | 第36页 |
| 4.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 基于行为金融学的新浪理财师网站设计 | 第37-55页 |
| 5.1 新浪理财师网站 2.0 功能确定 | 第37页 |
| 5.2 基于行为金融学的新浪理财师 2.0 功能细化及信息架构 | 第37-43页 |
| 5.2.1 基于前景理论的理财师计划功能细化及信息架构 | 第38-40页 |
| 5.2.2 话题功能细化及信息架构 | 第40-41页 |
| 5.2.3 理财师观点优化 | 第41-42页 |
| 5.2.4 理财师问答优化 | 第42-43页 |
| 5.2.5 大家说功能优化 | 第43页 |
| 5.3 新浪理财师 2.0 网站交互设计 | 第43-47页 |
| 5.3.1 新浪理财师 2.0 交互框架确定 | 第43-46页 |
| 5.3.2 新浪理财师 2.0 用户体验优化 | 第46-47页 |
| 5.4 新浪理财师网站视觉设计 | 第47-54页 |
| 5.4.1 确定新浪理财师视觉感受 | 第47-49页 |
| 5.4.2 通过情绪版确定视觉风格要素 | 第49-52页 |
| 5.4.3 新浪理财师网站视觉展示 | 第52-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 基于行为金融学的新浪理财师APP设计 | 第55-63页 |
| 6.1 新浪理财师APP与WEB版设计差异 | 第55页 |
| 6.2 新浪理财师功能APP功能确定与信息架构 | 第55-57页 |
| 6.2.1 新浪理财师APP功能确定 | 第55-56页 |
| 6.2.2 新浪理财师APP信息架构 | 第56-57页 |
| 6.3 定义新浪理财师APP界面框架与交互细节 | 第57-60页 |
| 6.4 新浪理财师APP视觉设计 | 第60-61页 |
| 6.5 项目成果 | 第61-62页 |
| 6.6 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 投资理财咨询需求调查问卷 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
