| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-17页 |
| 1.1.1 品牌命名的全球化趋势 | 第15页 |
| 1.1.2 品牌名的产业化发展 | 第15-16页 |
| 1.1.3 品牌命名的研究领域 | 第16-17页 |
| 1.2 课题的提出 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第18页 |
| 1.3.2 实际意义 | 第18页 |
| 1.4 研究目标 | 第18页 |
| 1.5 研究的技术路线、方法和内容 | 第18-20页 |
| 1.5.1 技术路线图 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5.3 研究内容 | 第20页 |
| 1.6 本章小结 | 第20-22页 |
| 2 文献综述与研究的理论架构 | 第22-46页 |
| 2.1 品牌命名 | 第22-27页 |
| 2.1.1 品牌名的功能 | 第22页 |
| 2.1.2 品牌命名的原则 | 第22-24页 |
| 2.1.3 品牌命名的方法及语言特征 | 第24-26页 |
| 2.1.4 中文名译为外文品牌名的方法 | 第26-27页 |
| 2.1.5 文献启示 | 第27页 |
| 2.2 消费者认知文献综述 | 第27-30页 |
| 2.2.1 认知的概念 | 第27-28页 |
| 2.2.2 感知与认知 | 第28-29页 |
| 2.2.3 认知的无意识性 | 第29-30页 |
| 2.2.4 态度 | 第30页 |
| 2.2.5 文献启示 | 第30页 |
| 2.3 隐喻理论文献综述 | 第30-33页 |
| 2.3.1 隐喻理论的概念 | 第30-31页 |
| 2.3.2 隐喻理论的新发展——概念隐喻 | 第31-32页 |
| 2.3.3 国内隐喻理论的研究 | 第32页 |
| 2.3.4 隐喻在品牌名上的应用 | 第32-33页 |
| 2.3.5 文献启示 | 第33页 |
| 2.4 原产地隐喻效应对消费者认知的影响 | 第33-39页 |
| 2.4.1 中国文化价值观 | 第33-34页 |
| 2.4.2 产品文化的全球扩散 | 第34-36页 |
| 2.4.3 原产地效应 | 第36-37页 |
| 2.4.4 民族中心主义 | 第37-38页 |
| 2.4.5 憎恶情感 | 第38页 |
| 2.4.6 文献启示 | 第38-39页 |
| 2.5 研究方法概述 | 第39-44页 |
| 2.5.1 眼动跟踪技术 | 第39-41页 |
| 2.5.2 数据分析方法 | 第41-44页 |
| 2.5.3 文献启示 | 第44页 |
| 2.6 本章小结 | 第44-46页 |
| 3 海派服饰品牌名的收集与分析 | 第46-65页 |
| 3.1 海派时尚的发展历程 | 第46-47页 |
| 3.2 海派服饰品牌名称收集 | 第47-54页 |
| 3.2.1 海派品牌的界定 | 第47-48页 |
| 3.2.2 服饰品牌的主要分类 | 第48-50页 |
| 3.2.3 海派品牌的搜集 | 第50-53页 |
| 3.2.4 存在的若干问题 | 第53-54页 |
| 3.3 海派服饰品牌名称分析 | 第54-61页 |
| 3.3.1 海派服饰品牌概况 | 第54-55页 |
| 3.3.2 海派服饰的命名规律 | 第55-61页 |
| 3.4 “隐喻性”在品牌命名中的其他应用 | 第61-64页 |
| 3.4.1 品牌延伸促进品牌的发展 | 第61-62页 |
| 3.4.2 品牌名对品牌延伸的制约 | 第62-64页 |
| 3.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 4 消费者认知实验 | 第65-81页 |
| 4.1 实验目的 | 第65页 |
| 4.2 实验方式 | 第65-66页 |
| 4.3 实验样本选择 | 第66-67页 |
| 4.3.1 品牌名样本选择 | 第66-67页 |
| 4.3.2 被试者样本选择 | 第67页 |
| 4.4 实验内容设计 | 第67-70页 |
| 4.4.1 品牌名组态度测试 | 第67-69页 |
| 4.4.2 品牌名组偏好测试 | 第69页 |
| 4.4.3 品牌名回忆测试 | 第69-70页 |
| 4.5 实验结果分析 | 第70-80页 |
| 4.5.1 样本结构 | 第70-71页 |
| 4.5.2 品牌名态度认知分析 | 第71-75页 |
| 4.5.3 被试者行为倾向认知分析 | 第75-77页 |
| 4.5.4 品牌名记忆认知分析 | 第77-80页 |
| 4.6 本章小结 | 第80-81页 |
| 5 原产地效应对消费者的认知影响研究 | 第81-103页 |
| 5.1 实验目的与假设 | 第81-84页 |
| 5.2 实验内容设计 | 第84-88页 |
| 5.2.1 实验方式 | 第84-87页 |
| 5.2.2 消费者认知测量 | 第87页 |
| 5.2.3 民族中心主义测量 | 第87-88页 |
| 5.2.4 基本信息 | 第88页 |
| 5.3 实验假设验证与结果分析 | 第88-101页 |
| 5.3.1 样本结构 | 第88-89页 |
| 5.3.2 问卷的信度和效度检验 | 第89-90页 |
| 5.3.3 品牌名原产国效应对消费者的影响结果分析 | 第90-93页 |
| 5.3.4 品牌实际原产地的影响结果分析 | 第93-95页 |
| 5.3.5 民族中心主义测量的结果分析 | 第95-97页 |
| 5.3.6 憎恶情感测量的结果分析 | 第97-101页 |
| 5.4 本章小结 | 第101-103页 |
| 6 结论与展望 | 第103-107页 |
| 6.1 论文总结 | 第103-106页 |
| 6.2 论文创新点 | 第106页 |
| 6.3 研究局限 | 第106页 |
| 6.4 研究展望 | 第106-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
| 参考文献 | 第108-111页 |
| 附录1 海派时尚品牌备忘录示例 | 第111-112页 |
| 附录2 海派服饰品牌信息汇总表 | 第112-127页 |
| 附录3 眼动实验调研问卷—详细版 | 第127-130页 |
| 附录4 眼动实验调研问卷—简化版 | 第130-132页 |
| 附录5 消费者认知调研问卷-1 | 第132-134页 |
| 附录6 消费者认知调研问卷-2 | 第134-136页 |
| 附录7 消费者认知调研问卷-3 | 第136-138页 |
| 附录8 消费者认知调研问卷-4 | 第138-140页 |
| 附录9 消费者认知调研问卷-5 | 第140-142页 |
| 附录10 消费者认知调研问卷-6 | 第142-143页 |