| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 第一节 论文选题的理由或意义 | 第8页 |
| 第二节 研究方法 | 第8-9页 |
| 一、文献研究法 | 第8页 |
| 二、田野调研法 | 第8-9页 |
| 三、个案研究法 | 第9页 |
| 四、总结归纳法 | 第9页 |
| 第三节 相关文献研究综述 | 第9-15页 |
| 一、有关南京云锦艺术内涵的相关研究 | 第9-10页 |
| 二、有关南京云锦传承发展的研究 | 第10-12页 |
| 三、关于文化品牌的研究 | 第12-13页 |
| 四、非遗文化品牌的研究 | 第13-15页 |
| 第四节 相关概念的界定 | 第15-16页 |
| 第五节 基础理论 | 第16-20页 |
| 一、品牌传播学理论 | 第16-17页 |
| 二、非物质文化遗产传播学理论 | 第17-18页 |
| 三、非物质文化遗产生产性保护理论 | 第18-20页 |
| 第二章 南京云锦文化品牌的形成和发展 | 第20-30页 |
| 第一节 南京云锦的品牌基础 | 第20-25页 |
| 一、南京云锦的历史演变 | 第20-22页 |
| 二、南京云锦的精湛技艺 | 第22-23页 |
| 三、南京云锦的艺术风格 | 第23-25页 |
| 第二节 南京云锦文化品牌的发展现状和问题 | 第25-30页 |
| 一、南京云锦文化品牌发展现状 | 第25-27页 |
| 二、南京云锦文化品牌发展中出现的问题 | 第27-30页 |
| 第三章 南京云锦文化品牌传播的因素分析 | 第30-43页 |
| 第一节 南京云锦文化品牌传播的环境分析 | 第30-33页 |
| 一、政策环境 | 第30-31页 |
| 二、经济环境 | 第31-32页 |
| 三、文化环境 | 第32-33页 |
| 第二节 南京云锦文化品牌传播的主体分析 | 第33-37页 |
| 一、政府 | 第34-35页 |
| 二、企业 | 第35-36页 |
| 三、研究机构和研究者 | 第36-37页 |
| 四、民众 | 第37页 |
| 第三节 南京云锦文化品牌传播的媒介分析 | 第37-43页 |
| 一、“活字媒介”在南京云锦文化品牌传播中的应用与作用 | 第38-40页 |
| 二、“声像媒介”在南京云锦文化品牌传播中的作用 | 第40-41页 |
| 三、新媒介在南京云锦文化品牌传播中的作用 | 第41-43页 |
| 第四章 南京云锦文化品牌传播策略 | 第43-62页 |
| 第一节 确立持久的文化品牌意识 | 第43-44页 |
| 第二节 开发文化品牌新产品 | 第44-47页 |
| 一、高端设计风格的应用 | 第45-46页 |
| 二、新技术的应用 | 第46-47页 |
| 第三节 进行准确的文化品牌定位 | 第47-49页 |
| 一、“定位”对文化品牌传播的意义 | 第47-48页 |
| 二、“定位”策略 | 第48-49页 |
| 第四节 寻找恰当的文化品牌传播路径 | 第49-62页 |
| 一、城市文化旅游传播巩固文化品牌形象,扩大影响力 | 第50-52页 |
| 二、文化广告传播吸引消费者眼球,提高知名度 | 第52-55页 |
| 三、特色活动传播培养消费者文化品牌感情,增强美誉度 | 第55-58页 |
| 四、名人代言传播强化传播说服力,形成品牌忠诚度 | 第58-62页 |
| 第五章 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |