| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| (一) 研究背景 | 第8-10页 |
| (二) 研究目的 | 第10-11页 |
| (三) 研究意义 | 第11-16页 |
| 1. 国内外乡村旅游的研究 | 第12-13页 |
| 2. 国内外乡村旅游民宿的研究 | 第13-15页 |
| 3. 消费者行为学角度的民宿研究 | 第15页 |
| 4. 研究现状述评 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-18页 |
| (一) 消费者行为理论 | 第16页 |
| 1. 消费者行为的理论基础 | 第16页 |
| 2. 消费者行为的构成要素 | 第16页 |
| (二) 乡村旅游及民宿相关概念 | 第16-18页 |
| 1. 乡村旅游 | 第16-17页 |
| 2. 民宿 | 第17页 |
| 3. 乡村旅游民宿 | 第17-18页 |
| 第三章 浙江丽水乡村民宿的发展现状分析 | 第18-31页 |
| (一) 浙江丽水概况 | 第18页 |
| 1. 区位条件 | 第18页 |
| 2. 旅游资源优势 | 第18页 |
| (二) 浙江丽水乡村民宿现状 | 第18-22页 |
| 1. 发展基本情况 | 第18-20页 |
| 2. 主要特色 | 第20-21页 |
| 3. 存在问题 | 第21-22页 |
| (三) 浙江丽水乡村旅游民宿消费者行为分析 | 第22-31页 |
| 1. 研究对象 | 第22页 |
| 2. 调查方法 | 第22页 |
| 3. 调查旅游者人口特征 | 第22-25页 |
| 4. 调查分析 | 第25-31页 |
| 第四章 消费者行为视角下乡村民宿在浙江丽水发展的对策 | 第31-36页 |
| (一) 丰富民宿消费者旅游前体验 | 第31-32页 |
| 1. 宣传 | 第31页 |
| 2. 网络分销 | 第31页 |
| 3. 优化文化内涵 | 第31页 |
| 4. 民宿风格避免同质化 | 第31-32页 |
| 5. 团购 | 第32页 |
| 6. 产品捆绑 | 第32页 |
| (二) 提升民宿消费者旅游中的服务 | 第32-34页 |
| 1. 延长停留时间 | 第32-33页 |
| 2. 提高服务质量 | 第33页 |
| 3. 拉动需求,增强消费 | 第33页 |
| 4. 加强培训,提高素质 | 第33页 |
| 5. 多样化产品设计 | 第33-34页 |
| 6. 环境、交通发展 | 第34页 |
| (三) 改善民宿消费者旅游后的评价影响 | 第34-36页 |
| 1. 公共关系与媒体发展 | 第34-35页 |
| 2. 营业推广 | 第35页 |
| 3. 建立经营者同盟 | 第35-36页 |
| 第五章 结论与展望 | 第36-38页 |
| (一) 结论 | 第36-37页 |
| (二) 展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |