| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1“在地化”与“本土化”的概念辨析 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的、意义与现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3 研究思路、方法 | 第15-16页 |
| 第二章 在地化设计的兴起与发展趋势 | 第16-31页 |
| 2.1 全球经济一体化背景下的去域化 | 第16-21页 |
| 2.1.1 跨国公司与国际贸易 | 第17-19页 |
| 2.1.2 文化与价值观的耦合与排他性 | 第19-21页 |
| 2.2 国内外品牌产品包装在地化设计趋势 | 第21-31页 |
| 2.2.1 国内品牌产品包装的在地化设计 | 第21-25页 |
| 2.2.2 国外品牌产品包装的在地化设计 | 第25-31页 |
| 第三章 耐克品牌在地化包装设计理念和策略 | 第31-45页 |
| 3.1 耐克品牌在地化包装设计理念 | 第31-39页 |
| 3.1.1 创新观念的角度 | 第31-34页 |
| 3.1.2 消费者群体和商品定位的角度 | 第34-37页 |
| 3.1.3 现代科学技术及包装审美方式的角度 | 第37-39页 |
| 3.2 耐克品牌在地化包装设计策略 | 第39-45页 |
| 3.2.1 基于经济因素的设计策略 | 第39-40页 |
| 3.2.2 基于文化因素的设计策略 | 第40-42页 |
| 3.2.3 基于产品因素的设计策略 | 第42-43页 |
| 3.2.4 基于接受美学的设计策略 | 第43-45页 |
| 第四章 耐克品牌在地化包装设计特征 | 第45-52页 |
| 4.1 包装设计中以图形表现在地化特征 | 第45-47页 |
| 4.2 包装设计中以色彩表现在地化特征 | 第47-48页 |
| 4.3 包装设计中以文字表现在地化特征 | 第48-49页 |
| 4.4 包装设计中以包装结构表现在地化特征 | 第49-50页 |
| 4.5 包装设计中以文化特色表现在地化特征 | 第50-52页 |
| 第五章 耐克品牌在地化包装设计对中国体育品牌的启示 | 第52-62页 |
| 5.1 中国体育品牌在地化包装设计现状 | 第52-56页 |
| 5.1.1“李宁”品牌在地化包装设计 | 第52-55页 |
| 5.1.2“回力”品牌在地化包装设计 | 第55-56页 |
| 5.2 设计实践——李宁体育用品包装设计 | 第56-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |