| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.2 研究主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的、方法和意义 | 第12-13页 |
| 2 相关理论研究综述 | 第13-16页 |
| 2.1 网络营销及酒店网络营销 | 第13-14页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第13页 |
| 2.1.2 酒店网络营销 | 第13-14页 |
| 2.2 网络营销渠道及酒店网络营销渠道 | 第14-15页 |
| 2.2.1 网络营销道渠道 | 第14页 |
| 2.2.2 酒店网络营销渠道 | 第14-15页 |
| 2.3 经济型连锁酒店网络营销渠道 | 第15-16页 |
| 3 经济型酒店网络营销渠道概况 | 第16-26页 |
| 3.1 经济型连锁酒店网络营销发展态势 | 第16-18页 |
| 3.1.1 经济型酒店发展历程 | 第16-17页 |
| 3.1.2 经济型酒店网络营销发展 | 第17-18页 |
| 3.2 经济型酒店网络营销渠道发展现状 | 第18-23页 |
| 3.2.1 网络营销渠道类型 | 第18-20页 |
| 3.2.2 经济型酒店网络营销渠道利用现状 | 第20-23页 |
| 3.3 经济型酒店网络营销渠道发展趋势分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 互联网大数据背景下的酒店网络营销渠道变革 | 第23页 |
| 3.3.2 互联网+对酒店网络营销渠道的影响 | 第23-24页 |
| 3.4 影响酒店网络营销渠道的因素 | 第24-26页 |
| 4 H连锁酒店的网络营销渠道管理 | 第26-32页 |
| 4.1 H连锁酒店网络营销渠道现状 | 第26-28页 |
| 4.1.1 H经济型连锁连锁酒店发展历程 | 第26页 |
| 4.1.2 H连锁酒店网络营销渠道现状 | 第26-28页 |
| 4.2 模式单一，对网络分销商依赖大 | 第28-29页 |
| 4.3 对网络直接营销渠道重视不够 | 第29页 |
| 4.4 酒店网络营销渠道与传统营销渠道存在的冲突 | 第29-30页 |
| 4.5 酒店与间接网络营销渠道存在的冲突 | 第30-31页 |
| 4.6 缺乏营销渠道的绩效评估方法 | 第31-32页 |
| 5 H连锁酒店网络营销渠道管理策略 | 第32-43页 |
| 5.1 建立多元化分销渠道 | 第32-33页 |
| 5.1.1 加强与OTA渠道合作 | 第32页 |
| 5.1.2 加强与咨询类、门户类网络间接营销渠道合作 | 第32-33页 |
| 5.1.3 与传统营销渠道有机关联 | 第33页 |
| 5.2 网络直销的实施策略 | 第33-39页 |
| 5.2.1 官方网站 | 第33-36页 |
| 5.2.2 构建网络会员平台与移动APP结合 | 第36-37页 |
| 5.2.3 加强社会化社区营销 | 第37-38页 |
| 5.2.4 酒店联盟新模式 | 第38-39页 |
| 5.3 网络营销渠道与传统营销渠道存在的冲突解决策略 | 第39-40页 |
| 5.4 酒店与间接网络营销渠道的冲突解决策略 | 第40-41页 |
| 5.5 营销渠道的绩效评估与资源分配 | 第41-43页 |
| 5.5.1 建立渠道贡献积分制度 | 第41-42页 |
| 5.5.2 做好渠道激励 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
