| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一部分 文献综述 | 第9-24页 |
| 1 核心概念 | 第9-16页 |
| 1.1 恐惧诉求 | 第9-11页 |
| 1.1.1 恐惧诉求的有效性 | 第9页 |
| 1.1.2 恐惧诉求与广告营销 | 第9-11页 |
| 1.2 平面广告与营销 | 第11-12页 |
| 1.3 色彩与营销 | 第12-15页 |
| 1.3.1 色彩与情绪联想 | 第13-14页 |
| 1.3.2 色彩与平面广告 | 第14-15页 |
| 1.4 文字与插图 | 第15-16页 |
| 2 理论模型 | 第16-22页 |
| 2.1 驱力衰减模型 | 第16-18页 |
| 2.2 平行反应模型 | 第18页 |
| 2.3 保护动机理论模型 | 第18-20页 |
| 2.4 拓展平行加工模型 | 第20-22页 |
| 3 研究思路 | 第22-23页 |
| 4 研究意义 | 第23-24页 |
| 第二部分 实验研究 | 第24-49页 |
| 1 预实验：平面广告背景色彩的挑选 | 第24-26页 |
| 1.1 实验目的 | 第24页 |
| 1.2 实验方法 | 第24页 |
| 1.3 实验结果 | 第24-26页 |
| 2 实验一：探究背景色彩、威胁强度对于恐惧诉求效力四个构成要素的影响作用 | 第26-36页 |
| 2.1 实验目的 | 第26页 |
| 2.2 研究假设 | 第26页 |
| 2.3 实验方法 | 第26-29页 |
| 2.4 实验结果 | 第29-36页 |
| 3 实验二：探究背景色彩、威胁强度和样式设计对于恐惧诉求效力四个构成要素的影响作用 | 第36-49页 |
| 3.1 实验目的 | 第36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36页 |
| 3.3 实验方法 | 第36-39页 |
| 3.4 实验结果 | 第39-49页 |
| 第四部分 讨论 | 第49-51页 |
| 第五部分 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 附录1 实验一平面广告设计样式 | 第56-57页 |
| 附录2 实验二平面广告设计样式（一） | 第57-58页 |
| 附录3 实验二平面广告设计样式（二） | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |