决策者角色与信息类型对广告说服效果的影响
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1. 引言 | 第11-22页 |
| 1.1 广告说服与调节聚焦 | 第11-14页 |
| 1.1.1 广告说服 | 第11-12页 |
| 1.1.2 广告说服与调节聚焦 | 第12-14页 |
| 1.2 调节匹配理论 | 第14-18页 |
| 1.2.1 调节匹配 | 第14-16页 |
| 1.2.2 调节匹配的机制 | 第16-18页 |
| 1.3 自己-他人决策差异 | 第18-20页 |
| 1.4 研究假设 | 第20-21页 |
| 1.5 研究概览 | 第21-22页 |
| 2. 实验1 | 第22-34页 |
| 2.1 方法 | 第22-26页 |
| 2.1.1 被试 | 第22页 |
| 2.1.2 实验设计 | 第22页 |
| 2.1.3 实验材料 | 第22-25页 |
| 2.1.4 实验程序 | 第25-26页 |
| 2.2 结果 | 第26-32页 |
| 2.3 讨论 | 第32-34页 |
| 3. 实验2 | 第34-43页 |
| 3.1 方法 | 第34-36页 |
| 3.1.1 被试 | 第34页 |
| 3.1.2 实验设计 | 第34页 |
| 3.1.3 实验材料 | 第34-36页 |
| 3.1.4 实验程序 | 第36页 |
| 3.2 结果 | 第36-40页 |
| 3.3 讨论 | 第40-43页 |
| 4. 总讨论 | 第43-48页 |
| 4.1 决策者角色与广告说服 | 第43页 |
| 4.2 调节匹配及其机制 | 第43-45页 |
| 4.3 自己-他人决策差异 | 第45页 |
| 4.4 理论意义与应用启示 | 第45-46页 |
| 4.5 研究局限与展望 | 第46-48页 |
| 5. 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
