消费认同视角下我国民族品牌回归现象分析
——以“中国李宁”为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-22页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-17页 |
| (一)消费认同研究 | 第10-14页 |
| (二)品牌传播研究 | 第14-15页 |
| (三)民族品牌研究 | 第15-17页 |
| 三、理论框架 | 第17-18页 |
| (一)消费认同 | 第17-18页 |
| (二)品牌传播 | 第18页 |
| 四、研究内容、方法和创新点 | 第18-22页 |
| (一)研究内容 | 第18-19页 |
| (二)研究方法 | 第19-21页 |
| (三)研究创新点 | 第21-22页 |
| 第一章 我国民族品牌发展历程及现状 | 第22-33页 |
| 第一节 我国民族品牌概述 | 第22-23页 |
| 一、民族品牌的概念 | 第22页 |
| 二、民族品牌的价值 | 第22-23页 |
| 第二节 老国货的源起及没落 | 第23-26页 |
| 一、老国货的源起 | 第23-24页 |
| 二、老国货的特点 | 第24-25页 |
| 三、老国货的没落 | 第25-26页 |
| 第三节 新国货的源起及特点 | 第26-29页 |
| 一、新国货和国潮 | 第26-27页 |
| 二、新国货的特点 | 第27-29页 |
| 第四节 民族品牌个案—“李宁”品牌概况 | 第29-33页 |
| 一、“李宁”品牌发展历程 | 第29-30页 |
| 二、“中国李宁”品牌定位 | 第30-33页 |
| 第二章 消费者“求同”心理分析 | 第33-49页 |
| 第一节 消费与社会认同 | 第33-34页 |
| 一、社会认同概念 | 第33页 |
| 二、消费与社会认同的关系 | 第33-34页 |
| 第二节 “中国李宁”带给消费者国家归属感 | 第34-39页 |
| 一、中国文化元素—增强民族自豪感 | 第34-38页 |
| 二、国际舞台走秀—划分我国与他国 | 第38-39页 |
| 第三节 “中国李宁”带给消费者集体归属感 | 第39-45页 |
| 一、怀旧追忆—重拾过往时代记忆 | 第40-42页 |
| 二、品牌叙事—唤起时代体育精神 | 第42-45页 |
| 第四节 “中国李宁”带给消费者群体归属感 | 第45-49页 |
| 一、明星代言—粉丝的模仿与从众 | 第45-47页 |
| 二、门店标识—时尚社群氛围感染 | 第47-49页 |
| 第三章 消费者“求异”心理分析 | 第49-59页 |
| 第一节 消费与自我认同 | 第49-50页 |
| 一、自我认同概念 | 第49页 |
| 二、消费与自我认同的关系 | 第49-50页 |
| 第二节 “中国李宁”带给消费者差异感 | 第50-55页 |
| 一、混搭设计—形成新流行时尚 | 第50-53页 |
| 二、跨界合作—打造全新的标签 | 第53-55页 |
| 第三节 “中国李宁”带给消费者炫耀感 | 第55-59页 |
| 一、差异定价—体现自我身份 | 第55-57页 |
| 二、限量发售—体现自我品味 | 第57-59页 |
| 第四章 对民族品牌回归现象的反思 | 第59-68页 |
| 第一节 民族品牌回归现象的消费文化特征 | 第59-61页 |
| 一、消费商品符号化 | 第59-60页 |
| 二、消费心理多样化 | 第60-61页 |
| 三、消费方式娱乐化 | 第61页 |
| 第二节 消费文化背后的商业主义浪潮 | 第61-65页 |
| 一、商业浪潮与消费主义 | 第62页 |
| 二、消费主义对青年消费者的影响 | 第62-64页 |
| 三、消费主义对民族品牌的影响 | 第64-65页 |
| 第三节 对民族品牌再生发展的思考 | 第65-68页 |
| 一、打造独特的品牌价值 | 第65-66页 |
| 二、了解消费者心理需求 | 第66页 |
| 三、注意文化的兼容性 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 在学期间的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
