| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究路径 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-18页 |
| 2.1 顾客感知价值的相关理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 顾客感知价值的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 顾客感知价值的维度与测量 | 第14-15页 |
| 2.2 主观规范 | 第15-16页 |
| 2.3 自我概念一致性的相关理论 | 第16-18页 |
| 2.3.1 自我概念的定义 | 第16页 |
| 2.3.2 自我概念一致性的定义 | 第16页 |
| 2.3.3 自我概念一致性的维度 | 第16-17页 |
| 2.3.4 自我概念一致性对消费的影响 | 第17-18页 |
| 第3章 上海农民工的文化生活现状 | 第18-25页 |
| 3.1 农民工概念 | 第18页 |
| 3.2 上海农民工的规模 | 第18-19页 |
| 3.3 农民工的文化生活调查 | 第19-21页 |
| 3.4 农民工的文化生活现状的问题分析 | 第21-23页 |
| 3.5 上海农民工文化生活状况影响着电视服务的购买 | 第23-25页 |
| 第4章 OPG公司市场现状及存在的问题分析 | 第25-39页 |
| 4.1 中国数字电视市场概述 | 第25-26页 |
| 4.1.1 数字电视的概念和发展 | 第25-26页 |
| 4.1.2 数字电视市场概况 | 第26页 |
| 4.2 有线电视市场现状分析 | 第26-27页 |
| 4.3 IPTV与OTT TV市场现状分析 | 第27-29页 |
| 4.3.1 IPTV与OTT的概念与区别 | 第27页 |
| 4.3.2 IPTV的市场概况 | 第27-28页 |
| 4.3.3 OTT TV的市场概况 | 第28页 |
| 4.3.4 OTT的政策导向分析 | 第28-29页 |
| 4.4 卫星电视市场现状分析 | 第29-31页 |
| 4.4.1 卫星电视的概念 | 第29-30页 |
| 4.4.2 卫星电视的政策分析 | 第30页 |
| 4.4.3 卫星电视的市场概况 | 第30-31页 |
| 4.5 地面数字电视市场现状分析 | 第31-34页 |
| 4.5.1 地面数字电视的概念 | 第31-32页 |
| 4.5.2 我国地面数字电视的发展状况 | 第32-33页 |
| 4.5.3 地面数字电视发展预测 | 第33-34页 |
| 4.6 OPG公司经营现状及存在问题 | 第34-39页 |
| 4.6.1 OPG公司和业务现状 | 第34-35页 |
| 4.6.2 上海地面数字电视的发展状况 | 第35-36页 |
| 4.6.3 OPG目前的战略和市场策略 | 第36-37页 |
| 4.6.4 目前遇到的问题 | 第37-39页 |
| 第5章 研究假设模型 | 第39-45页 |
| 5.1 研究模型的建立 | 第39-40页 |
| 5.2 研究变量和提出假设 | 第40-42页 |
| 5.2.1 感知价值的影响因素分析 | 第40-41页 |
| 5.2.2 主观规范的影响因素分析 | 第41页 |
| 5.2.3 自我概念一致性影响因素分析 | 第41-42页 |
| 5.3 变量指标和研究设计 | 第42-45页 |
| 第6章 实证分析 | 第45-55页 |
| 6.1 调查问卷设计 | 第45-46页 |
| 6.1.1 研究方法 | 第45页 |
| 6.1.2 样本选择与数据收集 | 第45页 |
| 6.1.3 数据分析方法 | 第45-46页 |
| 6.2 数据统计和分析 | 第46-47页 |
| 6.2.1 调研的回应情况 | 第46页 |
| 6.2.2 样本特征分析 | 第46-47页 |
| 6.3 数据统计的分析 | 第47-54页 |
| 6.3.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 6.3.2 效度分析 | 第48-51页 |
| 6.3.3 假设检验 | 第51-54页 |
| 6.4 结果讨论 | 第54-55页 |
| 第7章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 7.1 结论与建议 | 第55-56页 |
| 7.2 研究的局限性 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录1 调查问卷 | 第63-66页 |
| 附录2 调查地点清单 | 第66-67页 |
| 附录3 SmartPLS软件运行结果 | 第67-68页 |
| 卷内备考表 | 第68页 |