B2C电商平台网络外部性影响因素研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与思路 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-12页 |
| 2 相关文献研究综述 | 第12-22页 |
| ·电商平台市场研究综述 | 第12-18页 |
| ·电商平台双边市场概念的界定及特征 | 第12-14页 |
| ·电商平台双边市场的分类 | 第14-16页 |
| ·其他研究 | 第16-17页 |
| ·文献评述 | 第17-18页 |
| ·网络外部性理论综述 | 第18-22页 |
| ·网络外部性的定义 | 第18-19页 |
| ·网络外部性产生的分类 | 第19页 |
| ·其他研究 | 第19-21页 |
| ·文献评述 | 第21-22页 |
| 3 B2C电商平台网络外部性分析 | 第22-35页 |
| ·B2C电商平台概况 | 第22-25页 |
| ·B2C电商平台的发展现状 | 第22-23页 |
| ·B2C电商平台的特征 | 第23-24页 |
| ·B2C电商平台存在的问题 | 第24-25页 |
| ·B2C电商平台的双边市场特征 | 第25-27页 |
| ·价格结构非中性特征 | 第25-26页 |
| ·交叉网络外部性 | 第26页 |
| ·需求的互补性 | 第26-27页 |
| ·B2C电商平台直接和间接网络外部性 | 第27-29页 |
| ·B2C电商平台网络外部性分析 | 第29-35页 |
| ·买方与卖方市场网络外部性 | 第30页 |
| ·买方与买方市场网络外部性 | 第30-33页 |
| ·卖方与卖方市场网络外部性 | 第33-35页 |
| 4 B2C电商平台网络外部性影响因素实证研究 | 第35-45页 |
| ·指标选择及数据来源 | 第35-36页 |
| ·指标选择 | 第35-36页 |
| ·数据来源 | 第36页 |
| ·统计分析 | 第36-38页 |
| ·统计结果 | 第36-37页 |
| ·统计结果分析 | 第37-38页 |
| ·回归分析 | 第38-43页 |
| ·回归模型构建 | 第38-39页 |
| ·回归实证结果 | 第39-41页 |
| ·回归方程检验 | 第41-43页 |
| ·回归结果分析 | 第43页 |
| ·总体实证结果分析 | 第43-45页 |
| 5 提升B2C电商平台网络外部性对策建议 | 第45-49页 |
| ·B2C电商平台中卖家营销对策 | 第45-46页 |
| ·通过精细运营发挥直接网络外部性 | 第45页 |
| ·通过产品特色化提升买-买双方网络外部性 | 第45-46页 |
| ·通过诚信经营提升买-卖双方网络外部性 | 第46页 |
| ·B2C电商平台经营对策 | 第46-49页 |
| ·管理和预测买卖双方市场预期 | 第46-47页 |
| ·加强卖方与卖方之间的市场合作 | 第47页 |
| ·发挥品牌声誉的网络外部性作用 | 第47页 |
| ·把握消费心理以改善买卖双方关系 | 第47-48页 |
| ·提高产品设计开发和创新能力 | 第48-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·主要研究结论 | 第49页 |
| ·有待深入研究的问题 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
