颈复康药业营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究思路和内容 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究方法和创新点 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关概念和理论基础 | 第18-22页 |
| ·市场营销 | 第18-19页 |
| ·理论基础 | 第19-22页 |
| ·营销 4P组合理论 | 第19-20页 |
| ·SWOT分析法 | 第20-22页 |
| 第3章 颈复康药业营销现状及市场分析 | 第22-33页 |
| ·颈复康药业概况 | 第22-23页 |
| ·颈复康药业营销策略现状 | 第23-31页 |
| ·颈复康药业产品策略现状 | 第23-26页 |
| ·颈复康药业价格策略现状 | 第26-28页 |
| ·颈复康药业渠道策略现状 | 第28-29页 |
| ·颈复康药业促销策略现状 | 第29-31页 |
| ·颈复康药业SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第4章 颈复康药业营销存在的问题 | 第33-38页 |
| ·主打产品较少 | 第33页 |
| ·缺乏品牌意识 | 第33-35页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第34页 |
| ·品牌管理薄弱 | 第34-35页 |
| ·终端价格混乱 | 第35页 |
| ·渠道管理乏力 | 第35-37页 |
| ·渠道臃肿且经销商素质不高 | 第35-36页 |
| ·对新兴目标市场投入不够 | 第36-37页 |
| ·促销投入不足 | 第37-38页 |
| 第5章 颈复康药业营销策略建议 | 第38-46页 |
| ·重组现有产品 | 第38-40页 |
| ·品牌重塑 | 第40-41页 |
| ·品牌重新定位 | 第40页 |
| ·扩展品牌传播渠道 | 第40-41页 |
| ·强化品牌基础管理 | 第41页 |
| ·稳定终端价格 | 第41-42页 |
| ·完善渠道建设 | 第42-43页 |
| ·重构销售渠道 | 第42页 |
| ·加强经销商管理 | 第42-43页 |
| ·渠道扁平化 | 第43页 |
| ·提升促销水平 | 第43-46页 |
| ·加强广告宣传 | 第43-44页 |
| ·加强营业推广管理 | 第44-46页 |
| 第6章 颈复康药业营销策略实施的保障措施 | 第46-49页 |
| ·重建公司营销机构 | 第46页 |
| ·完善绩效考评体系 | 第46-47页 |
| ·规范治理减少窜货 | 第47-48页 |
| ·切实加强终端管理 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
