治愈系微电影广告设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 1 研究背景 | 第10页 |
| 2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 3 文献综述 | 第11-13页 |
| 4 创作思路框架 | 第13-14页 |
| 5 研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 治愈系微电影广告的形成发展与概念界定 | 第15-20页 |
| ·“治愈系”的发展与概念界定 | 第15-18页 |
| ·“治愈系”的起源与发展演变 | 第15-16页 |
| ·“治愈系”的概念界定 | 第16-18页 |
| ·微电影广告的发展与概念界定 | 第18页 |
| ·微电影广告的形成与发展 | 第18页 |
| ·微电影广告概念界定 | 第18页 |
| ·治愈系微电影广告概念界定 | 第18-19页 |
| ·治愈系微电影广告的设计流程 | 第19-20页 |
| 第二章 治愈系微电影广告创意策略研究 | 第20-37页 |
| ·治愈系微电影广告需求分析 | 第20-25页 |
| ·生活观念与正能量传播的社会需求 | 第20-22页 |
| ·受众需要“被治愈”的心理需求 | 第22-24页 |
| ·竞争不断扩大的市场需求 | 第24-25页 |
| ·治愈系微电影广告定位 | 第25-29页 |
| ·治愈系微电影广告适用产品卷入度分析 | 第25-27页 |
| ·治愈系微电影广告传播人群与传播媒介分析 | 第27-29页 |
| ·治愈系微电影广告创意策略与原则 | 第29-36页 |
| ·治愈系微电影广告心理作用机制 | 第29-31页 |
| ·生活观念与情感的表达原则 | 第31-34页 |
| ·“黏性”创意原则 | 第34-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 治愈系微电影广告艺术特征研究 | 第37-47页 |
| ·治愈系微电影广告的叙事艺术 | 第37-41页 |
| ·叙事基调的“物哀美” | 第37-39页 |
| ·散文式叙事方式：情节“割裂”线索“内聚” | 第39-40页 |
| ·叙事结构“微”表现 | 第40-41页 |
| ·治愈系微电影广告的视听表现 | 第41-44页 |
| ·抒情蒙太奇：深化情感 | 第41-42页 |
| ·特写近景为主：注重信息获取 | 第42-43页 |
| ·阿尔法波特征的配乐：舒缓情绪、增强故事表现 | 第43-44页 |
| ·治愈系微电影广告的意象化与拟情性 | 第44-45页 |
| 本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 治愈系微电影广告传播与影响研究 | 第47-53页 |
| ·多维度的品牌营销传播 | 第47-49页 |
| ·镜众传播 | 第47-48页 |
| ·整合营销传播下的立体化传播与分众传播 | 第48-49页 |
| ·治愈系微电影广告的发展优势 | 第49-50页 |
| ·人文主义关怀的社会责任 | 第50-51页 |
| ·微电影广告存在的问题与未来发展思考 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 治愈系微电影广告设计实践 | 第53-59页 |
| ·实践方式和目的 | 第53页 |
| ·实践流程 | 第53-55页 |
| ·前期分析 | 第53-54页 |
| ·故事大纲 | 第54页 |
| ·理论应用 | 第54-55页 |
| ·深度访谈 | 第55-58页 |
| ·总结 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
