| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第一章 引言 | 第13-20页 |
| 一、 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 二、 国内外研究综述 | 第14-17页 |
| （一） 市场营销策略研究 | 第14-16页 |
| （二） 手机营销策略研究 | 第16-17页 |
| 三、 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| （一） 研究思路 | 第17-18页 |
| （二） 研究方法 | 第18页 |
| 四、 论文的创新与不足 | 第18-20页 |
| （一） 研究创新 | 第18-19页 |
| （二） 研究不足 | 第19-20页 |
| 第二章 我国手机市场行业环境分析 | 第20-28页 |
| 一、 我国手机市场发展现状 | 第20-21页 |
| （一） 我国手机行业蓬勃发展 | 第20页 |
| （二） 我国已成为全球最大的智能终端市场 | 第20-21页 |
| （三） 手机逐渐成为我国第一上网终端 | 第21页 |
| （四） 移动互联网应用成为我国智能手机市场发展的重点 | 第21页 |
| 二、 我国手机市场发展的特点 | 第21-25页 |
| （一） 三星、苹果垄断高端市场，国产手机奋力追赶 | 第21-23页 |
| （二） 品牌关注集中，前十五品牌累计占九成以上关注度 | 第23页 |
| （三） 苹果 iPhone 5(16GB)成为最受用户关注的手机产品 | 第23-24页 |
| （四） 苹果、三星、诺基亚产品激烈争夺前三甲 | 第24-25页 |
| （五） 智能手机均价不断下移，大众用户更加注重性价比 | 第25页 |
| 三、 影响我国手机市场发展的因素分析 | 第25-28页 |
| （一） 有利因素 | 第25-26页 |
| （二） 不利因素 | 第26-28页 |
| 第三章 苹果手机在中国市场的竞争力分析 | 第28-34页 |
| 一、 苹果公司及苹果手机概述 | 第28-29页 |
| （一） 苹果公司简介 | 第28页 |
| （二） 苹果手机的发展简介 | 第28-29页 |
| 二、 苹果手机在中国的市场竞争力分析 | 第29-31页 |
| 三、 苹果手机中国市场 SWOT 分析 | 第31-34页 |
| （一） 优势（Strength） | 第32页 |
| （二） 劣势（Weakness） | 第32页 |
| （三） 机会（Opportunity） | 第32-33页 |
| （四） 威胁（Threats） | 第33-34页 |
| 第四章 苹果手机在中国市场的营销策略分析 | 第34-46页 |
| 一、 苹果手机在中国的市场定位分析 | 第34-36页 |
| （一） 市场细分策略分析 | 第34页 |
| （二） 目标市场选择策略分析 | 第34-35页 |
| （三） 市场定位策略分析 | 第35页 |
| （四） 市场竞争策略分析 | 第35-36页 |
| 二、 苹果手机在中国市场的营销组合策略分析 | 第36-38页 |
| （一） 产品策略分析 | 第36页 |
| （二） 价格策略分析 | 第36-37页 |
| （三） 促销策略分析 | 第37-38页 |
| （四） 渠道策略分析 | 第38页 |
| 三、 苹果与其它品牌手机营销策略的比较分析 | 第38-43页 |
| （一） 产品策略比较 | 第38-39页 |
| （二） 价格策略比较 | 第39-40页 |
| （三） 销售渠道策略比较 | 第40-42页 |
| （四） 促销策略比较 | 第42页 |
| （五） 本节小结 | 第42-43页 |
| 四、 苹果手机在中国市场营销策略的特征分析 | 第43-46页 |
| （一） 创新营销 | 第43页 |
| （二） 饥饿营销 | 第43-44页 |
| （三） 运营商定制销售 | 第44页 |
| （四） 口碑营销 | 第44页 |
| （五） 体验式营销 | 第44-46页 |
| 第五章 苹果手机营销策略对我国手机厂商的启示 | 第46-50页 |
| 一、 苹果手机中国市场营销策略获得成功的原因分析 | 第46-47页 |
| （一） 以消费者为市场营销的核心 | 第46页 |
| （二） 追求产品的个性化和差异化 | 第46页 |
| （三） 选择最恰当的合作伙伴 | 第46-47页 |
| （四） 不断创新的商业模式 | 第47页 |
| （五） 综合运用各种营销策略 | 第47页 |
| 二、 苹果手机营销策略对国内手机厂商的启示 | 第47-50页 |
| （一） 提高企业的创新能力 | 第47-48页 |
| （二） 以消费者为中心 | 第48页 |
| （三） 加强品牌知名度 | 第48-49页 |
| （四） 提高用户忠诚度 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 一、 结论 | 第50页 |
| 二、 进一步工作的方向 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |
