电视娱乐脱口秀节目《天天向上》的品牌营销研究

摘要	第1-8页
Abstract	第8-9页
1. 绪论	第9-16页
·研究背景	第9-10页
·研究现状	第10-14页
·国外研究现状	第10-11页
·国内研究现状	第11-14页
·研究思路和方法	第14-15页
·研究思路	第14-15页
·研究方法	第15页
·研究创新点与不足	第15-16页
2. 电视娱乐脱口秀《天天向上》节目概述	第16-22页
·《天天向上》节目的发展沿革	第16-18页
·《天天向上》节目的创新特色	第18-22页
·思维方式上同化观众	第18-19页
·宣传方式上涵化为主	第19-20页
·压力与激励互为制衡	第20-22页
3. 《天天向上》节目品牌营销的亮点分析	第22-29页
·产品定位：文化与娱乐的有机平衡	第22-23页
·受众定位：以青少年收视观众为主	第23-24页
·品牌传播定位：以深入人心为要求	第24-26页
·闪亮的品牌名称设计	第24-25页
·时尚的主持人团队	第25-26页
·多维的品牌联想途径	第26-27页
·高效的品牌管理团队	第27-29页
4. 《天天向上》节目品牌营销存在的问题	第29-34页
·品牌知名度的维护与提升乏力	第29页
·过分商业化渲染	第29-30页
·品牌管理缺乏专业应对机制	第30-31页
·营销渠道单一	第31页
·传统礼仪文化的表现空间不足	第31-32页
·观众的品牌忠诚度不高	第32-34页
5. 《天天向上》节目品牌营销的发展对策	第34-39页
·注重提升品牌的知名度	第34页
·赋予品牌更多的市场竞争力	第34-36页
·打造专业的品牌营销团队	第36-37页
·强化观众的品牌忠诚度	第37-39页
6. 结语	第39-41页
参考文献	第41-44页
致谢	第44页