媒介营销视角下明星真人秀节目研究--以《我是歌手》为例
| 搞要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·电视业竞争日趋激烈 | 第9页 |
| ·真人秀节目风潮席卷中国 | 第9-10页 |
| ·全媒体时代的挑战与机遇 | 第10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-14页 |
| ·媒介营销研究综述 | 第10-11页 |
| ·明星真人秀研究综述 | 第11-13页 |
| ·《我是歌手》节目研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究个案选取的说明 | 第14-15页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| 2. 明星真人秀节目概述 | 第17-24页 |
| ·真人秀电视节目的出现 | 第17-18页 |
| ·明星真人秀节目兴起的原因 | 第18-21页 |
| ·明星真人秀的社会土壤 | 第19-20页 |
| ·明星真人秀的文化背景 | 第20页 |
| ·明星真人秀的媒介驱动 | 第20-21页 |
| ·明星真人秀的创新模式分析 | 第21-24页 |
| ·故事主体从“草根”转向“明星” | 第22页 |
| ·叙事情节的创新 | 第22-24页 |
| 3. 《我是歌手》中真人秀元素解读 | 第24-30页 |
| ·人物元素：参与者变为专业歌手 | 第24-25页 |
| ·结构元素：打破传统淘汰与选拔规则 | 第25-26页 |
| ·细节元素：现场记录与真实展示 | 第26-28页 |
| ·感染力元素：强化真实的艺术加工 | 第28-30页 |
| ·参与者的包装 | 第28页 |
| ·视听手段的应用 | 第28-29页 |
| ·蒙太奇手段的运用 | 第29-30页 |
| 4. 《我是歌手》创新营销策略分析 | 第30-39页 |
| ·《我是歌手》节目的产品策略 | 第30-34页 |
| ·利用事件营销制造热点新闻 | 第30-31页 |
| ·通过口碑营销开展人际传播 | 第31-32页 |
| ·创造情感交流与共鸣 | 第32-33页 |
| ·满足期待视野创造附加值 | 第33页 |
| ·话题炒作与悬念制造 | 第33-34页 |
| ·《我是歌手》节目的渠道策略 | 第34-36页 |
| ·借力视频网站实现台网联动 | 第34-35页 |
| ·移动终端应用打造多屏融合 | 第35-36页 |
| ·《我是歌手》节目的促销策略 | 第36-39页 |
| ·充分挖掘台属资源 | 第36-37页 |
| ·社会化媒体营销 | 第37页 |
| ·视频网站助推节目升温 | 第37-39页 |
| 5. 对明星真人秀节目的思考 | 第39-42页 |
| ·创新节目形式实行差异化竞争 | 第39-40页 |
| ·明确内容为王强化整合营销 | 第40页 |
| ·探索多次售卖打造产业链条 | 第40-41页 |
| ·寻求品牌化经营与维护 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
