| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一) 研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (二) 研究的目的和内容 | 第11页 |
| (三) 研究的方法和框架 | 第11-12页 |
| (四) 相关概念的界定和说明 | 第12-15页 |
| 1. 商贸服务业的范围与标准 | 第12-13页 |
| 2. 合作营销的涵义 | 第13-15页 |
| 二、合作营销理论概述 | 第15-23页 |
| (一) 合作营销相关理论援引 | 第15-19页 |
| 1. 战略联盟理论 | 第15-16页 |
| 2. 合作经济理论 | 第16页 |
| 3. 社会网络理论 | 第16-17页 |
| 4. 合作行为理论 | 第17-18页 |
| 5. 关系营销理论 | 第18-19页 |
| (二) 合作营销理论概述 | 第19-21页 |
| 1. 国外有关合作营销理论概述 | 第19-20页 |
| 2. 国内有关合作营销理论概述 | 第20-21页 |
| (三) 国内外合作营销影响因素研究 | 第21页 |
| (四) 基于理论研究的商贸服务企业合作营销影响因素的初步假设 | 第21-23页 |
| 三、基于质化研究的商贸服务企业合作营销影响因素模型构建 | 第23-40页 |
| (一) 模型假设的基础及指导原则 | 第23-24页 |
| (二) 研究对象 | 第24-32页 |
| 1. 浙江省兰溪市商业联盟概况 | 第24-26页 |
| 2. 商业联盟合作营销质化研究—以三家公司为例 | 第26-32页 |
| (三) 基于深度访谈的合作营销影响因素发现与梳理 | 第32-36页 |
| (四) 商贸服务企业合作营销影响因素模型构建 | 第36-40页 |
| 四、商贸服务企业合作营销影响因素模型的验证 | 第40-51页 |
| (一) 合作营销影响因素研究量表的开发 | 第40页 |
| (二) 商贸服务企业合作营销影响因素数据分析与验证 | 第40-51页 |
| 五、结论与展望 | 第51-57页 |
| (一) 研究结论 | 第51-54页 |
| (二) 对策建议 | 第54-55页 |
| (三) 主要创新点 | 第55-56页 |
| (四) 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A 商贸企业合作营销调查问卷 | 第60-64页 |
| 附录B 企业访谈纲要 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
