| 中文摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景与动机 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第14-17页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究对象界定 | 第17-19页 |
| 第2章 文献探讨 | 第19-40页 |
| ·准新产品界定 | 第19-21页 |
| ·新技术或新产品定义 | 第19-20页 |
| ·新技术或新产品种类 | 第20-21页 |
| ·新产品扩散理论：购前和购后 | 第21-26页 |
| ·创新扩散理论 | 第21-25页 |
| ·使用扩散理论 | 第25-26页 |
| ·产品上市策略 | 第26-35页 |
| ·产品改进策略 | 第26-30页 |
| ·上市时机策略 | 第30-32页 |
| ·上市价格策略 | 第32-35页 |
| ·替换意愿 | 第35-40页 |
| ·心理帐户与替换意愿 | 第36-38页 |
| ·准备度概念与替换意愿 | 第38-40页 |
| 第3章 研究方法 | 第40-47页 |
| ·研究框架 | 第40页 |
| ·变量定义与衡量 | 第40-44页 |
| ·研究设计 | 第44-45页 |
| ·研究测量 | 第45-47页 |
| 第4章 研究前测 | 第47-57页 |
| ·前测 | 第47-51页 |
| ·目标产品选择 | 第47-48页 |
| ·准新产品属性 | 第48页 |
| ·准新产品线性改进前测 | 第48-49页 |
| ·准新产品上市时机模式前测 | 第49-51页 |
| ·前测结果 | 第51-57页 |
| ·目标产品选择前测 | 第51页 |
| ·准新产品属性 | 第51-53页 |
| ·准新产品线性改进幅度 | 第53-56页 |
| ·上市时机模式 | 第56-57页 |
| 第5章 研究分析 | 第57-69页 |
| ·问卷样本结构分析 | 第58-63页 |
| ·整体样本分析 | 第58-60页 |
| ·情境设定组样本分析 | 第60页 |
| ·使用扩散聚类分析 | 第60-63页 |
| ·信度分析 | 第63-65页 |
| ·描述性统计 | 第65-66页 |
| ·多组比较分析 | 第66-69页 |
| 第6章 研究情境设计及结果 | 第69-87页 |
| ·研究一：产品改进模式对消费者替换意愿的影响 | 第69-75页 |
| ·情境设计 | 第69-70页 |
| ·产品改进模式的检验 | 第70-72页 |
| ·研究假设 | 第72页 |
| ·假设检验 | 第72-75页 |
| ·讨论 | 第75页 |
| ·研究二：产品上市时机模式对消费者替换意愿的影响 | 第75-78页 |
| ·上市时机模式的检验 | 第76-77页 |
| ·研究假设 | 第77页 |
| ·假设检验 | 第77-78页 |
| ·讨论 | 第78页 |
| ·研究三：产品上市价格模式对消费者替换意愿的影响 | 第78-81页 |
| ·上市价格模式的检验 | 第79-80页 |
| ·研究假设 | 第80页 |
| ·假设检验 | 第80-81页 |
| ·讨论 | 第81页 |
| ·研究四：消费者准备度的中介机制 | 第81-83页 |
| ·研究设计 | 第81页 |
| ·研究假设 | 第81-82页 |
| ·假设验证 | 第82-83页 |
| ·研究五：购买和处置准备度对购买和淘汰意愿的影响 | 第83-87页 |
| ·研究假设 | 第83页 |
| ·假设验证 | 第83-84页 |
| ·讨论 | 第84-87页 |
| 第7章 进一步探讨 | 第87-132页 |
| ·产品改进模式与上市时机模式对现有消费者替换意愿的交互影响 | 第87-98页 |
| ·产品改进模式下,上市时机模式对替换意愿影响 | 第87-93页 |
| ·上市时机模式下,产品改进模式对替换意愿影响 | 第93-98页 |
| ·上市时机模式与上市价格模式对现有消费者替换意愿的交互影响 | 第98-116页 |
| ·上市时机模式下,上市价格模式对替换意愿影响 | 第98-108页 |
| ·上市价格模式下,上市时机模式对替换意愿影响 | 第108-116页 |
| ·产品改进模式与上市价格模式对现有消费者替换意愿的交互影响 | 第116-127页 |
| ·产品改进模式下,上市价格模式对替换意愿影响 | 第116-122页 |
| ·上市价格模式下,产品改进模式对替换意愿影响 | 第122-127页 |
| ·使用扩散的调节机制 | 第127-132页 |
| 第8章 研究结论与建议 | 第132-145页 |
| ·研究结论 | 第132-139页 |
| ·研究假设的结论 | 第132-133页 |
| ·进一步研究结论 | 第133-138页 |
| ·现有消费者类型对准新产品上市策略的反应 | 第138-139页 |
| ·研究贡献 | 第139-140页 |
| ·管理实践 | 第140-143页 |
| ·研究限制与未来方向 | 第143-145页 |
| 参考文献 | 第145-156页 |
| 致谢 | 第156-157页 |
| 附录 | 第157-164页 |
| 附录一：前测问卷一 | 第157-159页 |
| 附录二：前测问卷二 | 第159-160页 |
| 附录三：前测问卷三 | 第160-161页 |
| 附录四：正式问卷样本 | 第161-164页 |
