“锡林之星”锡盟羊肉营销渠道建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·论文研究背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·研究思路及方法 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·营销渠道理论概述 | 第11-15页 |
| ·营销渠道概述 | 第11页 |
| ·营销渠道功能与结构 | 第11-14页 |
| ·营销渠道模式 | 第14-15页 |
| 第二章 国内羊肉市场行业现状分析 | 第15-28页 |
| ·全球羊肉市场概况 | 第15页 |
| ·国内羊肉市场发展现状 | 第15-26页 |
| ·国内羊肉生产及消费现状 | 第15-18页 |
| ·国内羊肉市场营销渠道发展历程 | 第18-20页 |
| ·国内羊肉市场行业竞争分析 | 第20-26页 |
| ·内蒙古羊肉消费市场渠道分析 | 第26-28页 |
| ·批发贸易渠道 | 第26页 |
| ·超市渠道 | 第26-27页 |
| ·专卖店 | 第27页 |
| ·在外就餐 | 第27-28页 |
| 第三章 “锡林之星”锡盟羊肉渠道建设分析 | 第28-44页 |
| ·“锡林之星”项目简介 | 第28-31页 |
| ·锡盟羊肉原产地背景 | 第28-29页 |
| ·“锡林之星”公司创立 | 第29页 |
| ·“锡林之星”品牌理念及渠道现状 | 第29-31页 |
| ·“锡林之星”项目优劣势分析 | 第31-35页 |
| ·“锡林之星”项目优势分析 | 第31-32页 |
| ·“锡林之星”项目劣势分析 | 第32-35页 |
| ·“锡林之星”渠道现状分析 | 第35-40页 |
| ·专卖店渠道分析(以锡林浩特市市场为例) | 第35-37页 |
| ·社区便利店渠道分析(以呼和浩特市市场为例) | 第37-39页 |
| ·酒店贸易渠道分析(以包头和呼市市场为例) | 第39-40页 |
| ·“锡林之星”渠道管理中存在的问题与不足 | 第40-44页 |
| ·渠道规模不足、结构不合理 | 第40-41页 |
| ·产品开发能力及品牌传播能力不足 | 第41-42页 |
| ·渠道冷链配送服务能力不足 | 第42页 |
| ·渠道人员培训不足 | 第42-43页 |
| ·渠道开发激励机制创新不足 | 第43-44页 |
| 第四章 “锡林之星”渠道能力提升策略 | 第44-54页 |
| ·“锡林之星”渠道能力提升的重要性 | 第44-46页 |
| ·控制渠道,提升渠道能力是赢得市场的关键 | 第44-45页 |
| ·渠道能力提升是实现品牌价值的重要手段 | 第45-46页 |
| ·渠道能力提升是锡林之星实现发展战略的必经路径 | 第46页 |
| ·“锡林之星”渠道能力提升策略 | 第46-54页 |
| ·“锡林之星”渠道设计思路 | 第46-50页 |
| ·“锡林之星”渠道管理思路 | 第50-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·不足与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
