| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·消费者角色行为研究综述 | 第8-9页 |
| ·品牌消费倾向研究综述 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容 | 第10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| 2 品牌消费倾向中消费者角色行为模式的构建 | 第12-16页 |
| ·品牌消费者角色结构 | 第12-13页 |
| ·角色社会范型 | 第12页 |
| ·多角色系统结构 | 第12页 |
| ·角色系统变量 | 第12-13页 |
| ·品牌消费者角色行为特征分析 | 第13页 |
| ·品牌消费角色的品牌偏好 | 第13-14页 |
| ·依赖和规范化模式 | 第13页 |
| ·行为组织模式 | 第13-14页 |
| ·行为交互模式 | 第14页 |
| ·角色行为模式的构建 | 第14-16页 |
| 3 消费者角色行为模式对品牌消费倾向的影响 | 第16-19页 |
| ·品牌偏好数据模型与研究假设 | 第16-17页 |
| ·数据模型 | 第16页 |
| ·研究假设 | 第16-17页 |
| ·构建模式与品牌偏好数据关联性 | 第17页 |
| ·消费者角色认知与品牌偏好 | 第17-19页 |
| 4 消费者角色行为模式的品牌消费倾向的调研与分析 | 第19-24页 |
| ·调查的方式与内容 | 第19-20页 |
| ·主要调查对象及原因 | 第19页 |
| ·主要调查的调查方式 | 第19页 |
| ·调查时间 | 第19-20页 |
| ·主要调查内容 | 第20页 |
| ·调查的方式与内容 | 第20-22页 |
| ·调研角色样本的基本特征及分布 | 第20页 |
| ·品牌消费倾向的总体性分析 | 第20-21页 |
| ·消费者角色对品牌的认识与了解的分析 | 第21-22页 |
| ·角色行为变量与品牌关系的研究分析 | 第22-24页 |
| ·印象形成倾向品牌选择 | 第22页 |
| ·人际关系倾向品牌选择 | 第22-24页 |
| 5 结论 | 第24-26页 |
| ·消费者角色变量及其行为模式对品牌倾向具有调节作用 | 第24页 |
| ·角色行为组织与交互模式中主导角色是品牌选择的关键点 | 第24页 |
| ·展望 | 第24-26页 |
| 参考文献 | 第26-29页 |
| 附录 | 第29-42页 |
| 附录Ⅰ 消费者角色行为模式品牌消费倾向 | 第29-32页 |
| 附录Ⅱ 本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第32-33页 |
| 附录Ⅲ “Angelia”系列服装作品简介 | 第33-42页 |
| 致谢 | 第42页 |