以“聚美优品”为例看新媒体时代下的企业公关
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-9页 |
| 第2章 聚美优品的“复合式”媒体公关策略 | 第9-15页 |
| ·多渠道网络公关 | 第9-12页 |
| ·人格化微博公关 | 第9-11页 |
| ·社交网站的信息扩散 | 第11页 |
| ·其它网络公关形式 | 第11-12页 |
| ·借势传播的电视媒体拉动综合媒体公关传播 | 第12-15页 |
| 第3章 聚美优品的情感公关 | 第15-17页 |
| ·娱乐化公关 | 第15页 |
| ·针对目标受众的现实心理联络感情 | 第15-17页 |
| 第4章 新媒体时代下企业公关的机遇和挑战 | 第17-29页 |
| ·新媒体的主要应用形式及其特点 | 第17-19页 |
| ·新媒体的主要应用形式 | 第17页 |
| ·新媒体的主要特点 | 第17-19页 |
| ·对公关危机的重新认识 | 第19-22页 |
| ·组织危机的概述 | 第19页 |
| ·新媒体条件下组织危机的新特点 | 第19-21页 |
| ·新媒体公关在企业危机中的应用 | 第21-22页 |
| ·新媒体高速发展对企业公关提出的挑战 | 第22-23页 |
| ·高度互动的双向传播模式 | 第22页 |
| ·受众群体的进一步细分 | 第22页 |
| ·信息传播的情感倾向难以控制 | 第22-23页 |
| ·传播的途径及形式更加多样化 | 第23页 |
| ·新媒体时代下的企业公关策划原则 | 第23-29页 |
| ·以人为本 | 第23-24页 |
| ·迅速及时 | 第24-25页 |
| ·诚恳真实 | 第25-26页 |
| ·有效沟通 | 第26-27页 |
| ·不断创新 | 第27-29页 |
| 第5章 新媒体时代企业公关的宣传思路 | 第29-38页 |
| ·新型网络公关 | 第29-32页 |
| ·“新瓶旧酒”的网络公关形式 | 第29-30页 |
| ·企业官方网络公关 | 第30-31页 |
| ·病毒式营销下的企业公关 | 第31-32页 |
| ·网络推手推动的隐性公关传播 | 第32-38页 |
| ·网络隐性公关宣传的特征 | 第33-36页 |
| ·网络隐性公关宣传的社会影响 | 第36-38页 |
| 第6章 新媒体时代企业公关的前景展望 | 第38-45页 |
| ·企业公关宣传的新媒体化趋势 | 第38-42页 |
| ·商品广告成本与日俱增 | 第39-41页 |
| ·新媒体的成熟使信息可控性降低 | 第41页 |
| ·受众对商品广告抵触情绪的增长 | 第41-42页 |
| ·受众的情感诉求是企业公关面临的重要问题 | 第42-43页 |
| ·新旧媒体综合传播成为趋势 | 第43-45页 |
| 第7章 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
