社会化媒体对消费者冲动性购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究对象界定 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-29页 |
| ·社会化媒体 | 第19-23页 |
| ·社会化媒体的定义 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体的内涵 | 第20页 |
| ·社会化媒体的特征 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体的基本形式 | 第21-23页 |
| ·社会化媒体产生的影响 | 第23页 |
| ·消费者冲动性购买意愿 | 第23-26页 |
| ·冲动性购买定义 | 第23-25页 |
| ·消费者冲动性购买意愿 | 第25-26页 |
| ·感知价值理论 | 第26-29页 |
| ·感知价值的概念 | 第26-27页 |
| ·感知价值的主要理论 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第29-36页 |
| ·研究模型构建 | 第29-30页 |
| ·变量操作化定义 | 第30-31页 |
| ·研究假设提出 | 第31-33页 |
| ·社会化媒体与消费者感知价值的关系 | 第31-32页 |
| ·消费者冲动性特质与消费者感知价值的关系 | 第32-33页 |
| ·消费者感知价值与消费者冲动性购买意愿的关系 | 第33页 |
| ·问卷调查及问卷设计 | 第33-35页 |
| ·研究对象 | 第33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·问卷前测 | 第34页 |
| ·问卷发放 | 第34-35页 |
| ·数据分析方法 | 第35-36页 |
| 第4章 统计分析 | 第36-66页 |
| ·数据描述 | 第36-46页 |
| ·样本基本特征统计 | 第36-39页 |
| ·消费者所关注的社会化媒体传递的信息 | 第39-40页 |
| ·自变量描述性统计 | 第40-41页 |
| ·中介变量描述性统计 | 第41页 |
| ·控制变量描述性统计 | 第41-42页 |
| ·因变量描述性统计 | 第42页 |
| ·信度与效度分析 | 第42-46页 |
| ·相关分析 | 第46-48页 |
| ·回归分析 | 第48-55页 |
| ·自变量与中介变量的回归分析 | 第48-53页 |
| ·中介变量间的回归分析 | 第53-55页 |
| ·中介效应分析 | 第55-66页 |
| ·情感价值的中介效应检验 | 第55-58页 |
| ·结果价值中介效应检验 | 第58-61页 |
| ·程序价值中介效应检验 | 第61-66页 |
| 第5章 结论及展望 | 第66-70页 |
| ·研究结论 | 第66-67页 |
| ·营销建议 | 第67-68页 |
| ·研究不足和未来展望 | 第68-70页 |
| ·研究不足 | 第68-69页 |
| ·未来展望 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
