| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·国内研究现状 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第17-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 中国动画短片的概念界定与发展历程 | 第20-31页 |
| ·相关概念界定及本文的分析视角 | 第20-23页 |
| ·相关概念界定 | 第20-21页 |
| ·传播技术的分析视角 | 第21-23页 |
| ·从传播技术视角看中国动画短片的发展历程 | 第23-31页 |
| ·以电影为传播媒介的发展阶段（1926-1957） | 第23-26页 |
| ·以电视为主传播媒介的发展阶段（1958-1993） | 第26-27页 |
| ·以网络为主传播媒介的发展阶段（1994-现在） | 第27-31页 |
| 第3章 新媒体环境下中国动画短片的新特征 | 第31-38页 |
| ·作品创作的草根性 | 第31-33页 |
| ·短片创作的碎片化 | 第31-32页 |
| ·短片内容的娱乐化 | 第32-33页 |
| ·传播形态的交互性 | 第33-34页 |
| ·商业价值的独立性与依附性 | 第34-38页 |
| ·商业价值的独立性 | 第34-35页 |
| ·商业价值的依附性 | 第35-38页 |
| 第4章 新媒体环境下中国动画短片的发展困境 | 第38-45页 |
| ·原创内容精品欠缺 | 第38-40页 |
| ·文化内涵的缺失 | 第38-39页 |
| ·创新能力的不足 | 第39-40页 |
| ·受众范围狭小 | 第40-43页 |
| ·受众定位的小众化局限 | 第40-41页 |
| ·受众的心理偏见 | 第41-42页 |
| ·受众接收渠道不畅 | 第42-43页 |
| ·产品营销能力不足 | 第43-45页 |
| 第5章 新媒体环境下中国动画短片的发展对策 | 第45-57页 |
| ·创作高质量的 CG 动画内容 | 第45-49页 |
| ·赋予动画短片深刻的文化内涵 | 第45-47页 |
| ·将现代技术与传统艺术元素相结合 | 第47-49页 |
| ·建立适应受众观看习惯的传播渠道 | 第49-51页 |
| ·建立以网络为主的传播平台 | 第49-50页 |
| ·实现与移动终端的互动定制 | 第50-51页 |
| ·提升动画短片的产品营销能力 | 第51-57页 |
| ·有效运用微博进行产品营销 | 第51-53页 |
| ·巧用中国元素进行文化营销 | 第53-54页 |
| ·注重衍生产品的开发和销售 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录A “中国动画学派”国际获奖作品一览表 | 第62-64页 |
| 附录B 国内外主要动画节一览表 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |