影视作品中植入广告研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第9-10页 |
| 第一章 影视作品中植入式广告的文献综述 | 第10-15页 |
| 一、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| （一）研究目的 | 第10页 |
| （二）研究意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状分析 | 第11-13页 |
| （一）国外研究现状 | 第12-13页 |
| （二）国内研究现状 | 第13页 |
| （三）国内外研究现状综合比较分析 | 第13页 |
| 注释 | 第13-15页 |
| 第二章 影视作品中植入式广告的发展历程 | 第15-22页 |
| 一、影视作品中植入式广告发展史 | 第15-18页 |
| （一）影视作品中植入式广告发展初期 | 第15-16页 |
| （二）影视作品中植入式广告发展中的摸索期 | 第16-17页 |
| （三）影视作品中植入式广告发展中的完善期 | 第17-18页 |
| 二、影视作品中植入式广告的现状分析 | 第18-20页 |
| （一）植入式广告中品牌的多样性 | 第18页 |
| （二）植入式广告正力创专业化市场 | 第18-19页 |
| （三）植入式广告技术方法有待提高 | 第19-20页 |
| 三、影视作品中火速增多的植入式广告现象 | 第20-21页 |
| 注释 | 第21-22页 |
| 第三章 影视作品中植入式广告应用问题分析 | 第22-30页 |
| 一、植入式广告的市场应用状况分析 | 第22-25页 |
| （一）产业链的互相影响 | 第22-24页 |
| （二）影视作品中植入式广告的代理商 | 第24页 |
| （三）广告主及第三方独立评估机构 | 第24页 |
| （四）合作效应 | 第24-25页 |
| 二、国内缓慢的运营机制 | 第25-26页 |
| 三、市场层面应用的问题深层分析 | 第26-29页 |
| （一）缺乏有效的市场交易机制 | 第26-27页 |
| （二）急待建立的信息交流平台 | 第27-28页 |
| （三）监管体系的出台刻不容缓 | 第28-29页 |
| 注释 | 第29-30页 |
| 第四章 电影植入式广告植入模式应用的问题分析 | 第30-33页 |
| 一、电影艺术性与广告商业性的嫁接的程度问题 | 第30-32页 |
| （一）突显品牌效应的误区 | 第30-32页 |
| （二）品牌深度的表现力受到情节限制 | 第32页 |
| 注释 | 第32-33页 |
| 第五章 影视作品中植入广告问题解决策略 | 第33-37页 |
| 一、对植入广告内容做全面评估 | 第33-34页 |
| （一）场景植入体现品牌自身价值 | 第33页 |
| （二）影视作品的价值评估 | 第33-34页 |
| 二、寻求新的解决途径 | 第34-36页 |
| （一）新植入模式下的新植入广告类型 | 第34-35页 |
| （二）植入广告是否在影视作品中提供正能量 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
