| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第10-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-19页 |
| 一、形象 | 第12-13页 |
| 二、品牌形象 | 第13-17页 |
| 三、苹果品牌相关研究 | 第17-19页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第19-20页 |
| 第二章 企业呈现下的苹果品牌形象 | 第20-33页 |
| 第一节 苹果的有形物质生产 | 第20-24页 |
| 一、苹果产品的标识与命名 | 第20-23页 |
| 二、苹果产品的技术设计 | 第23-24页 |
| 第二节 苹果公司的无形营销理念 | 第24-31页 |
| 一、广告——苹果的直接诉说 | 第25-27页 |
| 二、专卖店——苹果的“教堂” | 第27-29页 |
| 三、乔布斯——苹果的“代言人” | 第29-31页 |
| 第三节 小结 | 第31-33页 |
| 第三章 媒介呈现下的苹果品牌形象 | 第33-54页 |
| 第一节 研究方法与样本 | 第33-37页 |
| 一、样本的选择 | 第33-34页 |
| 二、如何有效地展现媒体对苹果品牌形象的呈现 | 第34-37页 |
| 第二节 内容分析的结果 | 第37-45页 |
| 第三节 媒体中苹果品牌的形象特征——文本分析的结果 | 第45-52页 |
| 一、苹果公司形象特征 | 第45-48页 |
| 二、苹果产品形象特征 | 第48-50页 |
| 三、苹果产品使用者形象特征 | 第50-52页 |
| 第四节 小结 | 第52-54页 |
| 第四章 公众呈现下的苹果品牌形象 | 第54-67页 |
| 第一节 研究对象和研究方法 | 第54-57页 |
| 一、如何有效地了解受众的认知框架 | 第54-55页 |
| 二、研究方法 | 第55-57页 |
| 第二节 天涯论坛中关于iPhone议题帖子的内容分析 | 第57-62页 |
| 第三节 公众呈现的iPhone形象的特点——文本分析的结果 | 第62-64页 |
| 一、iPhone的多重符号意义 | 第62-64页 |
| 二、标题党——iPhone带来的内容可消费性 | 第64页 |
| 第四节 小结 | 第64-67页 |
| 第五章 消费文化运作下的某种暗合 | 第67-74页 |
| 第一节 企业、媒体与公众对苹果品牌形象呈现的特征 | 第67-69页 |
| 第二节 异同——企业、媒体与公众议题特征的比较 | 第69-70页 |
| 第三节 当下中国的消费文化趋势 | 第70-72页 |
| 第四节 反作用——对消费文化的再推动 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 后记 | 第77页 |
