话语理论视阈下的中国争议广告研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究对象样本 | 第10-11页 |
| 第二章 争议广告与话语理论概述 | 第11-14页 |
| 第一节 广告之“争” | 第11-12页 |
| 第二节 话语理论概述 | 第12-14页 |
| 第三章 话语理论下的争议广告研究 | 第14-33页 |
| 第一节 话语与争议广告的题材特征 | 第14-21页 |
| 第二节 话语与争议广告的形式特征 | 第21-30页 |
| 第三节 话语与争议广告的传播特征 | 第30-33页 |
| 第四章 意识形态与争议广告 | 第33-36页 |
| 第一节 争议广告与社会文化 | 第33-34页 |
| 第二节 争议广告中的道德问题 | 第34-36页 |
| 第五章 争议广告案例分析一一房产广告之性暗示 | 第36-42页 |
| 第一节 隐含的权力比较 | 第36-38页 |
| 第二节 审美的历史性 | 第38-40页 |
| 第三节 落后地位的回潮 | 第40-42页 |
| 第六章 争议广告的发展趋势及受众培养 | 第42-47页 |
| 第一节 新媒体环境下争议广告所面临的挑战 | 第42-44页 |
| 第二节 争议广告受众媒介素养教育的必要性 | 第44-46页 |
| 第三节 争议广告的未来发展 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54页 |
