| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究缘起 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·“中国元素”与广告 | 第10页 |
| ·房地产广告与传统文化 | 第10-11页 |
| ·“中国元素”与房地产广告 | 第11页 |
| ·本文创新 | 第11-12页 |
| ·研究方向上的创新 | 第11页 |
| ·研究方法上的创新 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·文献综述法 | 第12页 |
| ·内容分析法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 第二章 中国元素的界定 | 第14-26页 |
| ·中国元素的兴起 | 第14-16页 |
| ·“中国元素国际创意大赛”的举办 | 第14-15页 |
| ·国内外企业大力挖掘“中国元素”开阔市场 | 第15页 |
| ·利用“中国元素”发扬中国文化 | 第15-16页 |
| ·中国元素的定义 | 第16-18页 |
| ·中国元素的特点 | 第18-19页 |
| ·宽泛性 | 第18页 |
| ·发展性 | 第18-19页 |
| ·世界性 | 第19页 |
| ·中国元素的分类 | 第19-26页 |
| ·中国物质元素的分类 | 第20-22页 |
| ·中国精神元素的分类 | 第22-26页 |
| 第三章 以《华商报》为例进行内容分析研究 | 第26-31页 |
| ·研究目的 | 第26页 |
| ·媒体的选择 | 第26-27页 |
| ·样本群与抽样方法 | 第27-28页 |
| ·样本群 | 第27-28页 |
| ·抽样方法与样本数 | 第28页 |
| ·编码标准 | 第28-30页 |
| ·统计分析 | 第30-31页 |
| 第四章 结果分析 | 第31-51页 |
| ·楼盘基本情况分析 | 第31-33页 |
| ·楼盘地理位置分析 | 第31-32页 |
| ·楼盘风格分析 | 第32页 |
| ·楼盘地理位置与楼盘风格的交叉分析 | 第32-33页 |
| ·“中国元素”使用情况分析 | 第33-38页 |
| ·中国元素整体使用情况分析 | 第33-34页 |
| ·“中国物质元素”使用情况分析 | 第34-35页 |
| ·“中国精神元素”使用情况分析 | 第35-36页 |
| ·“西安元素”使用情况分析 | 第36-38页 |
| ·楼盘风格与“中国元素”使用情况交叉分析 | 第38-43页 |
| ·楼盘风格与“中国元素”总体使用情况交叉分析 | 第38-39页 |
| ·楼盘风格与“中国物质元素”使用情况交叉分析 | 第39-40页 |
| ·楼盘风格与“中国精神元素”使用情况交叉分析 | 第40-42页 |
| ·楼盘风格与“西安元素”使用情况交叉分析 | 第42-43页 |
| ·楼盘地址位置与中国元素物质使用情况交叉分析 | 第43-50页 |
| ·楼盘地理位置与“中国元素”总体使用情况交叉分析 | 第43-44页 |
| ·楼盘地理位置与“中国物质元素”使用情况交叉分析 | 第44-45页 |
| ·楼盘地理位置与“中国精神元素”使用情况交叉分析 | 第45-47页 |
| ·楼盘地理位置与“西安元素”使用情况交叉分析 | 第47-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| 第五章 “中国元素”在西安房地产广告中运用的问题及建议 | 第51-54页 |
| ·问题 | 第51-52页 |
| ·“中国元素”使用流于表象 | 第51页 |
| ·“中国元素”关注视野较窄 | 第51-52页 |
| ·建议 | 第52-54页 |
| ·丰富“中国元素”表现方法 | 第52页 |
| ·深度挖掘文化内涵,运用“中国元素”区分品牌差异 | 第52-53页 |
| ·以“中国元素”为切入点,开展线下活动,丰富品牌内涵 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |