营销渠道成员背逆对品牌价值影响的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-17页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 基本理论 | 第17-26页 |
| ·渠道成员背逆 | 第17-18页 |
| ·渠道成员背逆的内涵 | 第17页 |
| ·渠道成员背逆产生的影响 | 第17页 |
| ·渠道成员背逆与相关概念的联系 | 第17-18页 |
| ·品牌的涵义 | 第18-19页 |
| ·品牌价值 | 第19-26页 |
| ·品牌价值的涵义 | 第19-20页 |
| ·品牌价值的组成 | 第20-21页 |
| ·品牌价值的构成要素 | 第21-22页 |
| ·品牌价值评价指标析取 | 第22-23页 |
| ·品牌价值的影响因素 | 第23-24页 |
| ·品牌价值的衡量 | 第24-26页 |
| 第3章 渠道成员背逆与品牌价值关系论证及假设模型 | 第26-34页 |
| ·渠道成员背逆的表现及原因 | 第26-29页 |
| ·应收账款欠收 | 第26页 |
| ·产品滞销现象 | 第26-27页 |
| ·发生渠道冲突 | 第27-28页 |
| ·存在恶意窜货 | 第28页 |
| ·恶意拖欠货款 | 第28页 |
| ·恶意扭曲市场信息 | 第28-29页 |
| ·对产品服务不到位 | 第29页 |
| ·渠道成员背逆对品牌价值的影响 | 第29-31页 |
| ·影响企业的品牌形象 | 第29-30页 |
| ·影响品牌在消费者心中的地位 | 第30页 |
| ·降低了消费者的品牌忠诚 | 第30页 |
| ·削弱品牌价值 | 第30-31页 |
| ·弱化品牌传播效果 | 第31页 |
| ·构建渠道成员背逆对品牌价值影响的模型 | 第31-34页 |
| ·假设模型的构建原则 | 第31-32页 |
| ·假设模型的内容 | 第32-34页 |
| 第4章 基于渠道成员背逆的品牌价值提高策略 | 第34-39页 |
| ·渠道策略 | 第34-37页 |
| ·正确选择渠道成员 | 第34页 |
| ·科学管理应收账款 | 第34-35页 |
| ·对经销商进行考核 | 第35页 |
| ·及时化解渠道冲突 | 第35-36页 |
| ·严格控制渠道窜货 | 第36页 |
| ·进行及时有效的信息反馈 | 第36-37页 |
| ·品牌策略 | 第37-39页 |
| ·建立长期的客户反馈机制 | 第37页 |
| ·树立“服务至上”的核心价值观 | 第37-38页 |
| ·努力培养消费者的品牌忠诚 | 第38页 |
| ·发挥品牌评估的市场影响力 | 第38-39页 |
| 第5章 中国家电行业渠道成员背逆研究 | 第39-47页 |
| ·研究理由陈述 | 第39页 |
| ·研究构思框架 | 第39-40页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第40页 |
| ·数据收集 | 第40-41页 |
| ·数据处理与分析（所用数据来源于问卷调查结果） | 第41-45页 |
| ·基本资料频率分析 | 第41-43页 |
| ·频数分析 | 第43-44页 |
| ·相关性分析 | 第44-45页 |
| ·基于渠道成员背逆的家电品牌提升策略 | 第45-47页 |
| ·渠道整合与合作 | 第45页 |
| ·实行多渠道模式 | 第45-46页 |
| ·建立厂商战略联盟 | 第46-47页 |
| 第6章 结论及研究局限 | 第47-51页 |
| ·结论 | 第47-49页 |
| ·慎重选择经销商是防止渠道成员背逆的前提 | 第47页 |
| ·制定完善的营销政策是有效管理渠道成员的保证 | 第47-48页 |
| ·建立相互理解和信任是渠道成员合作的基础 | 第48-49页 |
| ·扩大整体市场是渠道成员实现长期利益的根本 | 第49页 |
| ·论文的局限 | 第49-51页 |
| ·研究方法的局限性 | 第49页 |
| ·研究范围的局限性 | 第49-50页 |
| ·调查对象的局限性 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
