人口回流背景下经济型酒店的市场营销策略研究--以松江工业区A酒店为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·A酒店外部市场需求下降 | 第9页 |
| ·A酒店外部市场竞争加剧 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究路径 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础和文献综述 | 第13-17页 |
| ·理论基础 | 第13-16页 |
| ·相关市场营销理论 | 第13-14页 |
| ·相关市场研究方法 | 第14-16页 |
| ·相关文献回顾 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第3章 A酒店营销现状及问题 | 第17-22页 |
| ·A酒店介绍 | 第17-20页 |
| ·A酒店的发展 | 第17-18页 |
| ·A洒店组织结构 | 第18页 |
| ·A酒店业绩 | 第18-19页 |
| ·A洒店营业额组成 | 第19-20页 |
| ·A酒店营销现状 | 第20-21页 |
| ·酒店定位 | 第20页 |
| ·产品现状 | 第20页 |
| ·价格现状 | 第20页 |
| ·促销现状 | 第20-21页 |
| ·困难与问题 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第4章 A酒店营销环境分析 | 第22-41页 |
| ·宏观营销环境(PEST分析) | 第22-28页 |
| ·政治环境 | 第22-23页 |
| ·经济环境 | 第23-26页 |
| ·社会环境 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·A酒店行业分析 | 第28-33页 |
| ·中国酒店市场特点 | 第28-30页 |
| ·上海酒店市场分析 | 第30-33页 |
| ·A酒店竞争分析(波特五力模型) | 第33-35页 |
| ·A酒店内部资源与能力分析 | 第35-36页 |
| ·SWOT分析 | 第36-39页 |
| ·优势分析 | 第36-37页 |
| ·劣势分析 | 第37页 |
| ·市场机会 | 第37-39页 |
| ·存在的挑战 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-41页 |
| 第5章 松江工业区A酒店营销策略设计 | 第41-56页 |
| ·市场调研 | 第41-44页 |
| ·市场调研设计 | 第41页 |
| ·数据搜集与分析 | 第41-44页 |
| ·调研结论 | 第44页 |
| ·STP分析 | 第44-47页 |
| ·市场细分 | 第45页 |
| ·目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| ·A酒店市场营销策略 | 第47-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第6章 研究结论与未来发展 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·研究局限 | 第57页 |
| ·未来发展方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 卷内备考表 | 第61页 |
