一汽轿车自主品牌发展对策研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 绪论	第9-19页
·研究背景	第9-10页
·研究意义	第10-12页
·研究内容及研究方法	第12-13页
·一汽轿车简介	第13-19页
第2章 国外轿车自主品牌发展经验及我国存在的问题	第19-31页
·自主品牌的含义和特征分析	第19-20页
·品牌的含义及构成要素	第19页
·自主品牌的含义及构成要素	第19-20页
·自主品牌的特征	第20页
·国外轿车自主品牌发展的经验极其对我国企业的启示	第20-25页
·国外轿车自主品牌发展的历程	第20-21页
·国外轿车自主品牌发展的经验与启示	第21-23页
·国外轿车自主品牌发展的趋势分析	第23-25页
·国内轿车自主品牌发展现状	第25-31页
·国内轿车自主品牌发展的过程	第25-27页
·国内轿车自主品牌发展现状概述	第27-29页
·国内轿车自主品牌发展过程中存在的问题	第29-31页
第3章 一汽轿车自主品牌发展现状分析	第31-41页
·一汽轿车自主品牌发展现状概述	第31-33页
·红旗品牌的发展现状	第31-32页
·奔腾品牌的发展现状	第32页
·欧朗品牌的发展现状	第32-33页
·一汽轿车自主品牌发展存在的问题	第33-38页
·红旗品牌定位失误与开发失误	第33-35页
·奔腾品牌的营销困境	第35-36页
·欧朗品牌的开发矛盾与营销失误	第36-38页
·一汽轿车发展自主品牌的原因	第38-41页
第4章 一汽轿车自主品牌的发展模式	第41-46页
·一汽轿车发展自主品牌的 SWOT 分析矩阵	第41-42页
·一汽轿车自主品牌发展的目标及规划	第42-43页
·一汽轿车自主品牌的发展模式	第43-46页
·一汽轿车发展模式选择	第43-44页
·自主创新需采取的措施	第44-46页
第5章 一汽轿车自主品牌的发展策略	第46-54页
·一汽轿车自主品牌的定位策略	第46-48页
·红旗品牌豪华定位	第46-47页
·奔腾品牌性价比优势定位	第47-48页
·一汽轿车自主品牌的分销策略	第48-50页
·红旗品牌分网销售策略	第48-49页
·奔腾品牌的管家式服务	第49-50页
·一汽轿车自主品牌的营销组合策略	第50-54页
结束语	第54-55页
参考文献	第55-59页
致谢	第59页