M户外用品公司促销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路和框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-26页 |
| ·促销的概念和方式 | 第15-21页 |
| ·促销的概念 | 第15-16页 |
| ·促销方式 | 第16-21页 |
| ·整合营销传播 | 第21-23页 |
| ·整合营销传播的定义 | 第21-22页 |
| ·整合营销传播与传统促销 | 第22-23页 |
| ·促销的作用和意义 | 第23-26页 |
| ·促销的作用 | 第23-25页 |
| ·促销的意义 | 第25-26页 |
| 第3章 M公司促销现状分析 | 第26-40页 |
| ·M公司企业概况 | 第26-28页 |
| ·公司基本情况 | 第26页 |
| ·公司经营状况 | 第26-28页 |
| ·公司所处行业发展状况 | 第28-33页 |
| ·行业的发展环境 | 第28-29页 |
| ·行业竞争状况 | 第29-33页 |
| ·公司产品特点 | 第33-36页 |
| ·户外运动的特点 | 第33-35页 |
| ·户外用品的特点 | 第35-36页 |
| ·户外用品消费者特点 | 第36-37页 |
| ·户外运动爱好者特点 | 第36-37页 |
| ·大众户外用品消费者特点 | 第37页 |
| ·M公司促销工作现状和问题 | 第37-40页 |
| ·促销工作现状 | 第37-38页 |
| ·促销工作存在的问题 | 第38-40页 |
| 第4章 M公司促销方案设计 | 第40-66页 |
| ·设计依据 | 第40-47页 |
| ·设计的理论依据 | 第40-45页 |
| ·设计的市场依据 | 第45-47页 |
| ·方案设计的目标和原则 | 第47-48页 |
| ·促销方案设计的目标 | 第47-48页 |
| ·促销方案设计的原则 | 第48页 |
| ·促销方案设计思路 | 第48-63页 |
| ·针对顾客促销方案设计思路 | 第48-60页 |
| ·针对中间商促销方案设计思路 | 第60-63页 |
| ·M公司促销策略的整体框架 | 第63-66页 |
| 第5章 M公司促销方案的实施保障 | 第66-70页 |
| ·公司相关部门通力配合 | 第66-67页 |
| ·店面促销人才培养 | 第67-68页 |
| ·运用信息系统加强客户关系管理 | 第68-69页 |
| ·强化终端店面的形象 | 第69-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |
